Pengaruh Celebrity Endorsers (Saykoji) terhadap Minat Beli Konsumen Kartu IM3 pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha

Rahayaan, Yuliana Leni (0352103) (2009) Pengaruh Celebrity Endorsers (Saykoji) terhadap Minat Beli Konsumen Kartu IM3 pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352103_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (146Kb) | Preview
	Text 0352103_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (474Kb)
Preview	Text 0352103_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (113Kb) | Preview
	Text 0352103_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (339Kb)
	Text 0352103_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (331Kb)
	Text 0352103_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (330Kb)
Preview	Text 0352103_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (62Kb) | Preview
	Text 0352103_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (57Kb)
Preview	Text 0352103_References.pdf - Accepted Version Download (94Kb) | Preview

Abstract

Fenomena penggunaan selebriti sebagai bintang iklan suatu produk, menjadi salah satu tren yang sedang banyak digunakan oleh pemasar . Selebriti merupakan figur yang mudah dikenal oleh semua orang. Dengan gaya dan daya tarik yang mereka miliki, mereka mampu menarik perhatian semua orang. Penggunaan selebritis ini adalah untuk menyajikan informasi-informasi terbaru tentang suatu produk sehingga konsumen mudah mengingatnya. Salah satu produk yang menggunakan selebriti sebagai ikonnya adalah kartu IM3 dengan model utama Saykoji. Tujuan penggunaan Saykoji sebagai celebrity endoser’s kartu IM3 adalah untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap kartu tersebut. Melihat fenomena di atas, maka penulis tertarik untuk meneliti mengenai pengaruh celebrity endoser’s (Saykoji) yang meliputi dimensi Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise terhadap minat beli konsumen kartu IM3 pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha.Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey. Data yang terkumpul dianalisis secara kuantitatif menggunakan aplikasi software SPSS 11.5. Penggumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi baik pengguna maupun bukan pengguna kartu IM3. Hasil penelitian mengidentifikasikan bahwa secara keseluruhan celebrity endorsers yang digunakan kartu IM3 cukup mendapatkan tanggapan positif, walaupun ada juga banyak responden yang menganggap Saykoji sebagai endorsers terkesan tidak begitu berpengaruh terhadap minat beli mereka akan kartu IM3. Hal ini dapat ditunjukan dengan hasil pengolahan statistik pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli adalah sebesar 12,7%, sedangkan sisanya 87,3% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Jadi berdasarkan pernyataan di atas, maka penulis mencoba memberikan saran agar perusahaan mencari model iklan kartu IM3 yang baru, atau tetap menggunakan Saykoji sebagai model utamanya tetapi mendatangkan bintang iklan lain yang menarik serta menyajikan tema-tema iklan yang up to date.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endosers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	30 Nov 2015 10:10
Last Modified:	30 Nov 2015 10:10
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17630

Actions (login required)

View Item