Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Air Mineral Aqua

Sugiarto, Riesky Slamet (1052040) (2015) Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Air Mineral Aqua. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052040_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (135Kb) | Preview
	Text 1052040_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (492Kb)
Preview	Text 1052040_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (298Kb) | Preview
	Text 1052040_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
	Text 1052040_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (226Kb)
	Text 1052040_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (546Kb)
Preview	Text 1052040_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (100Kb) | Preview
	Text 1052040_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305Kb)
Preview	Text 1052040_References.pdf - Accepted Version Download (97Kb) | Preview

Abstract

Dalam ketatnya persaingan bisnis, perusahaan harus mampu menemukan faktor-faktor yang dapat membuat perusahaan unggul dalam bersaing. Tingginya minat beli konsumen seringkali menjadi penentu keunggulan dalam persaingan bisnis. Faktor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen salah satunya adalah pemasaran yang baik, dan di dalam pemasaran yang baik sangat penting bagi perusahaan untuk memperhatikan merek dari produk yang diluncurkan. Berdasarkan hal tersebut, dilakukan sebuah penelitian yang bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh ekuitas merek (kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek) terhadap minat beli konsumen, dalam hal ini produk air mineral Aqua. Adapun data dikumpulkan melalui kuisioner yang disebar kepada mahasiswa Universitas Kristen Marantha yang pernah mengkonsumsi air mineral Aqua. Sampel yang diambil sebanyak 130 orang dengan tingkat pengembalian 100%. Dari empat hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini, ternyata hanya persepsi kualitas dan loyalitas merek yang berpengaruh terhadap minat beli air mineral Aqua. Implikasi manajerial yang diharapkan dari hasil penelitian adalah bertambahnya informasi tentang faktor-faktor apa saja yang sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen sehingga dapat membuat perusahaan unggul dalam persaingan bisnis. Bagi penelitian selanjutnya diharapkan dapat lebih melengkapi faktor-faktor lain yang belum terdapat dalam penelitian ini, sehingga hasil penelitian dapat lebih berkembang.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	30 Nov 2015 08:49
Last Modified:	30 Nov 2015 08:49
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17621

Actions (login required)

View Item