Peranan Asosiasi Merek Nike Terhadap Respon Konsumen Pengguna Sepatu Nike Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Andrian, Leonardus ( 0452102 ) (2008) Peranan Asosiasi Merek Nike Terhadap Respon Konsumen Pengguna Sepatu Nike Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452102_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (515Kb) | Preview
[img] Text
0452102_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (313Kb)
[img]
Preview
Text
0452102_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (301Kb) | Preview
[img] Text
0452102_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (364Kb)
[img] Text
0452102_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (328Kb)
[img] Text
0452102_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (316Kb)
[img]
Preview
Text
0452102_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (251Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452102_Cover.pdf - Accepted Version

Download (309Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452102_References.pdf - Accepted Version

Download (251Kb) | Preview

Abstract

Merek didefinisikan sebagai nama, istilah, tanda, simbol atau desain, atau kombinasi semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang atau jasa pesaing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah jaminan, identifikasi personal, identifikasi sosial, dan status berpengaruh terhadap respon konsumen. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, Bandung dengan menggunakan 100 responden. Karakteristik yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, status, pekerjaan, pendapatan, dan pengalaman menggunakan sepatu merek Nike. Dalam penelitian ini, penulis melakukan uji regresi dengan menggunakan SPSS versi 12.0, yang memperoleh hasil Y = 1,688 + 0,460X dengan α ≤ 0,05. H1 diterima karena α ≤ 0,05 yaitu 0,03, artinya asosiasi merek mempengaruhi respon konsumen. Hasil penelitian secara keseluruhan menjelaskan bahwa asosiasi merek mempengaruhi respon konsumen, hal ini dapat dilihat dari adjusted R square asosiasi merek sebesar 0,076 atau 7,6% mempengaruhi respon konsumen dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya sebesar 0,924 atau 92,4%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Asosiasi merek, respon konsumen, sepatu Nike.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 24 Nov 2015 10:44
Last Modified: 24 Nov 2015 10:44
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17510

Actions (login required)

View Item View Item