Kusnadi, Frendy ( 0452095 ) (2010) Pengaruh Bauran Promosi Pada Brand Awareness (Studi Pada Notebook Merk A-Note). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452095_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (355Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452095_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (436Kb) |
|
|
Text
0452095_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (347Kb) | Preview |
|
|
Text
0452095_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (458Kb) |
|
|
Text
0452095_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb) |
|
|
Text
0452095_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (568Kb) |
|
|
Text
0452095_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (314Kb) | Preview |
|
|
Text
0452095_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb) |
|
|
Text
0452095_References.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview |
Abstract
Variabel bauran promosi yang digunakan pada penelitian adalah: Advertising, Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, dan Direct Marketing. Variabel brand awareness adalah: top of mind, brand recall, brand recognition, dan unaware of brand. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif-kuantitatif, yaitu melakukan analisis mendalam terhadap objek penelitian yang diharapkan dapat diperoleh gambaran yang faktual atas kegiatan bauran promosi, dan brand awareness. Prosedur pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, penyebaran kuesioner, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi maupun brand awareness secara umum belum optimal, dengan indikasi advertising yang dilakukan dengan jumlah brosur yang kurang memadai dan kurang menarik sehingga sulit terasosiasi di benak responden. Hasil uji statistik menggunakan regresi linear menunjukkan pengaruh yang signifikan dari bauran promosi terhadap brand awareness dengan pengaruh positif sebesar 50,26%. Hal ini berarti 50,26% perubahan-perubahan brand awareness dipengaruhi oleh bauran promosi. Sedangkan sebesar 49,74% perubahan brand awareness dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian Pembahasan penelitian menghasilkan rekomendasi sebagai berikut: (a) Mempromosikan notebook A-Note dalam pameran tunggal agar dengan maksimal mengekspose seluruh keunggulan kualitas notebook A-Note, seperti membuat promo/expo di sekolah menengah, universitas, dan pusat perbelanjaan sehingga perhatian massa seluruhnya tertuju pada notebook A-Note (b) Mensponsori event olahraga seperti kejuaraan nasional seperti bulu tangkis, tenis meja ataupun voli (c) Training untuk petugas pemasar agar ditingkatkan, terutama dalam penguasaan product knowledge dan kelebihan A-Note dibandingkan produk sejenis dengan tipe yang sama, hal ini diharapkan dapat meningkatkan positioning notebook A-Note, (d) Direct marketing ke perusahaan dan instansi pemerintah sebaiknya ditingkatkan, sebab umumnya setiap pejabat eselon membutuhkan notebook sebagai alat bantu kerja, diharapkan A-Note dapat memberikan alternatif notebook yang berkualitas bagi para praktisi bisnis maupun pegawai negeri sipil dan (e) Mungkin huruf “A” pada A-Note dapat disubstitusi dengan α (alpha), sehingga tulisannya menjadi α- Note namun dibaca tetap “ae-not”, diharapkan hal ini meningkatkan kesan di benak calon pembeli.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 24 Nov 2015 10:19 |
| Last Modified: | 24 Nov 2015 10:19 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17503 |
Actions (login required)
 |
View Item |
