Pengaruh Celebrity Endorsers (Krisdayanti) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Shampo Sunsilk Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

Wijaya, Rd.Gita Imanda ( 0452091 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers (Krisdayanti) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Shampo Sunsilk Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452091_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (395Kb) | Preview
	Text 0452091_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (105Kb)
Preview	Text 0452091_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (324Kb) | Preview
	Text 0452091_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (449Kb)
	Text 0452091_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (343Kb)
	Text 0452091_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (395Kb)
Preview	Text 0452091_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (267Kb) | Preview
	Text 0452091_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (548Kb)
Preview	Text 0452091_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview

Abstract

Dalam penelitian ini penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorsers (Krisdayanti) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Shampo Sunsilk Di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya (attractiveness, trustworthiness, dan expertise) terhadap minat beli konsumen pada produk Shampo Sunsilk. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel diatas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 120 responden yang pernah menonton / melihat iklan Shampo Sunsilk dan kuesioner tersebut disebarkan dilingkungan Universitas Kristen Maranatha saja. Dalam penelitian ini metode pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala likert. Kemudian dari hasil tanggapan responden dihitung dengan mengunakan metode regresi sederhana dengan menggunakan SPSS 12.0. Hasil penelitian menjukkan bahwa Celebrity Endorser dalam iklan Shampo Sunsilk mempunyai hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari perhitungan dengan metode regresi sederhana yang menunjukkan bahwa Source Credibility mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 70% dengan tingkat signifikansi sebesar 0.010, sedangkan sisanya 30% dipengaruhi oleh faktor lain. Ini menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti antara Celebrity Endorser dengan minat beli konsumen pada produk Shampo Sunsilk. Penulis memberikan saran kepada perusahaan untuk mempertimbangkan model iklan, identitas model sehingga meningkatkan kredibilitas seorang endoser, selain itu isi pesan yang disampaikan perlu mempertimbangkan dan memahami faktor psikologis agar konsumen dapat memahami arti pesan yang diterima dan isi pesan yang dapat lebih dipercaya. Disamping itu pesan sebaiknya memberikan informasi yang cukup mengenai produk. Mengingat semakin maraknya iklan yang menggunakan konsep Celebrity Endorser, agar perusahaan dapat bersaing dengan perusahaan lain, maka unsur Attractiveness harus dipertimbangkan, dimana kemenarikan seorang endorser dalam menyampaikan kesaksiannya harus dapat menarik perhatian pemirsa. Terdapat unsur-unsur lain yang harus dipertimbangkan juga, yaitu Attractiveness (ketertarikan), Trustworthiness (kejujuran) dan Expertise (keahlian).

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	24 Nov 2015 10:08
Last Modified:	24 Nov 2015 10:08
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17499

Actions (login required)

View Item