Pengaruh Celebrity Endorser (Luna Maya) Terhadap Niat Beli Konsumen Sarimi Soto Koya Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Yulianti, Mira ( 0452070 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorser (Luna Maya) Terhadap Niat Beli Konsumen Sarimi Soto Koya Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452070_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (481Kb) | Preview
	Text 0452070_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (81Kb)
Preview	Text 0452070_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (288Kb) | Preview
	Text 0452070_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (344Kb)
	Text 0452070_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (360Kb)
	Text 0452070_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (430Kb)
Preview	Text 0452070_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview
	Text 0452070_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (388Kb)
Preview	Text 0452070_References.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview

Abstract

Dalam menjaga dan mempertahankan kelangsungan hidupnya di masa yang akan datang tentunya setiap perusahaan harus dapat mengetahui perkembangan dunia usahanya. Selain itu, perusahaan juga harus meningkatkan efisiensi dan efektifitas kinerja perusahaan di segala bidang. Salah satu yang harus diperhatikan oleh perusahaan adalah penggunaan iklan dalam media elektronik maupun media cetak. Saat ini di Indonesia penggunaan media iklan elektronik yang sedang berkembang pesat yaitu pemakaian Celebrity Endorsements (Iklan selebriti), baik itu aktor maupun aktris, atlet, penyiar TV, pembawa acara, maupun selebritis lainnya. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Pengaruh Celebrity Endorser (Luna Maya) terhadap Niat Beli Konsumen Sarimi Soto Koya Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Yang mana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah ketiga dimensi/factor dari celebrity endorser, yaitu attractiveness (Daya Tarik), trusworthiness (Kejujuran), dan expertise (Keahlian) berpengaruh terhadap niat beli konsumen Sarimi Soto Koya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Ruang lingkup penelitian dibatasi hanya di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua mahasiswa S1 Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton iklan Sarimi Soto Koya yang dibintangi oleh Luna Maya. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang Celebrity Endorsers (Luna Maya) yang dilakukan oleh Sarimi Soto Koya. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 11.5. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa nilai sig. (α) pada attractiveness sebesar 0,040, yang berarti Ho ditolak, dan dapat disimpulkan bahwa attractiveness berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Nilai sig. (α) pada trusworthiness sebesar 0,000, yang berarti Ho ditolak dan dapat disimpulkan bahwa trusworthiness berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Nilai sig. (α) pada expertise sebesar 0,034, yang berarti Ho ditolak, dan dapat disimpulkan bahwa expertise berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Ketiga faktor attractiveness, trusworthiness, dan expertise dari celebrity endorser (Luna Maya) tersebut mempengaruhi niat beli konsumen sebesar 45,2% dan sisanya sebesar 54,8% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka sebaiknya pihak manajemen Sarimi Soto Koya memperhatikan terlebih dahulu karakter pribadi dari seorang selebriti yang hendak dijadikan sebagai celebrity endorser misalnya dalam hal daya tarik, kejujuran, dan keahlian sehingga dapat mempengaruhi niat beli konsumen Sarimi Soto Koya. Selain itu sebaiknya pihak Sarimi Soto Koya tidak menggunakan selebriti yang sama untuk setiap iklan produknya, ada baiknya selebriti diganti secara berkala agar konsumen tidak menjadi jenuh terhadap iklan tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser (Attractiveness, Trusworthiness, dan Expertise), Niat Beli, Sarimi Soto Koya.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	20 Nov 2015 10:30
Last Modified:	20 Nov 2015 10:30
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17413

Actions (login required)

View Item