Pengaruh Brand Image Sony Ericsson Terhadap Niat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha

Kasim, Natalia Suwardi ( 0452011 ) (2009) Pengaruh Brand Image Sony Ericsson Terhadap Niat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452011_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (465Kb) | Preview
	Text 0452011_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (254Kb)
Preview	Text 0452011_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (317Kb) | Preview
	Text 0452011_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (349Kb)
	Text 0452011_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (349Kb)
	Text 0452011_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (402Kb)
Preview	Text 0452011_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview
	Text 0452011_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (466Kb)
Preview	Text 0452011_References.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview

Abstract

Dunia pemasaran saat ini menganggap bahwa brand patut diperhitungkan sebagai salah satu intangible asset terpenting oleh karenanya manajemen merek di dalam suatu perusahaan merupakan suatu hal yang perlu diperhatikan dengan baik, dimana didalam prosesnya dibutuhkan investasi jangka panjang yang bernilai besar. Pengelolaan brand bukanlah sesuatu yang mudah, diperlukan keahlian dari tenaga pemasar profesional untuk mampu menciptakan, memelihara, melindungi, dan meningkatkan citra merek mereka. Sony Ericsson dipandang sebagai salah satu brand besar dalam pasar telepon selular di Indonesia, untuk saat ini dapat dikatakan telah memiliki brand image yang baik. Di tengah ketatnya persaingan, brand image Sony Ericsson seakan dijadikan sebagai andalan dalam bersaing dengan kompetitor lain. Penelitian ini mengambil tema “Pengaruh Brand Image Sony Ericsson Terhadap Niat Beli Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Jurusan S1 Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung”. Bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan dari variabel-variabel yang mencakup corporate image (x1), user image (x2), dan product image (x3) dari telepon selular Sony Ericsson terhadap keputusan pembelian (Y), dan juga untuk mengetahui variabel mana yang memiliki pengaruh paling dominan terhadapnya. Jenis penelitian eksplanatori ini menggunakan skala pengukuran Likert karena data yang diambil bersifat kuantitatif. Penelitian ini menjadikan mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Jurusan S1 Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung yang masih aktif dan menjadi pelanggan telepon genggam merek Sony Ericsson sebagai populasinya. Metode sampling yang digunakan adalah metode non-probability sampling dengan purposive sampling. Disini peneliti mencoba untuk menguji hipotesis yang telah ditentukan sebelumnya, jawaban yang diperoleh dari responden diolah dengan F-test, t-test dan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil pengolahan data, hipotesis pertama diterima karena nilai Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel (22,493>2,68), yang menunjukkan bahwa secara simultan seluruh variabel independen memberikan dampak yang signifikan terhadap variabel dependennya. Hipotesis kedua diterima karena nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel (x1 2,297 >1,658), (x2 2,150 >1,658), (x3 3,465 >1,658), yang menunjukkan bahwa secara parsial setiap variabel independen memberikan dampak yang signifikan terhadap variabel dependennya. Hipotesis ketiga diterima dengan melihat pada hasil penghitungan coefficient beta diketahui bahwa nilai b2> b1,3(0,233 >0,214, 0,188) jadi dapat dikatakan variabel user image (x2) memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai adjusted (R) value sebesar 0,4830, hal ini menunjukkan bahwa variabel corporate image (x1), user image (x2), and product image (x3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 48,30%, sedangkan sisanya sebesar 51,70% dipengaruhi oleh variabel lain di luar tiga variabel bebas yang diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	16 Nov 2015 10:41
Last Modified:	16 Nov 2015 10:41
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17175

Actions (login required)

View Item