Pengaruh Ekuitas Merek Teh Botol Sosro terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Lingkungan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

Sari, Gemy Permata (0552354) (2009) Pengaruh Ekuitas Merek Teh Botol Sosro terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Lingkungan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552354_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (107Kb) | Preview
	Text 0552354_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2605Kb)
Preview	Text 0552354_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (117Kb) | Preview
	Text 0552354_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (298Kb)
	Text 0552354_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (220Kb)
	Text 0552354_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (437Kb)
Preview	Text 0552354_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (111Kb) | Preview
	Text 0552354_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (377Kb)
Preview	Text 0552354_References.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview

Abstract

Di era perubahan teknologi yang sangat cepat ini, kualitas produk bukan lagi menjadi komoditas yang bisa dibanggakan untuk memenangkan persaingan bisnis tetapi perusahaan harus memiliki merek yang kuat atau dengan kata lain memiliki ekuitas merek yang tinggi. Perusahaan atau produk yang memiliki merek yang kuat cenderung lebih mudah memenuhi kebutuhan dan keinginan sesuai dengan persepsi pelanggan. Dalam penelitian ini akan dibahas tentang industri minuman teh dalam kemasan, dimana merek yang akan diujikan pada penelitian ini adalah Teh Botol Sosro. Sosro sebagai pemimpin pasar pada segmen minuman teh dalam kemasan botol telah mempunyai posisi yang kuat di benak konsumen karena perusahaan ini merupakan pioneer dalam industri teh botol di Indonesia Berkenaan dengan hal tersebut, maka peneliti mencoba untuk mengidentifikasi variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Teh Botol Sosro. Adapun variabel yang digunakan meliputi varibel ekuitas merek yaitu kesadaran merek (brand awarness), asosiasi merek (brand assosiation), kesan kulaitas (perceived quality), loyalitas merek (brand loyalty), Aset-aset merek yang lain (other propetary brand assets). Penelitian menggunakan analisis regresi berganda. Untuk validitas menggunakan analisis faktor dan reliabilitas menggunakan cronbach’s alpha. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kesan kualitas (perceived quality) paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen di lingkungan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas merek dan Keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Nov 2015 10:29
Last Modified:	11 Nov 2015 10:29
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17015

Actions (login required)

View Item