Pengaruh Citra Merek Toyota terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Budi Jaya Mobilindo di Garut

Nurzaman, Andira (0552353) (2011) Pengaruh Citra Merek Toyota terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Budi Jaya Mobilindo di Garut. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552353_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview
	Text 0552353_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538Kb)
Preview	Text 0552353_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (119Kb) | Preview
	Text 0552353_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (251Kb)
	Text 0552353_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306Kb)
	Text 0552353_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (408Kb)
Preview	Text 0552353_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (58Kb) | Preview
	Text 0552353_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (59Kb)
Preview	Text 0552353_References.pdf - Accepted Version Download (64Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan dunia bisnis pada saat ini tumbuh dan berkembang sangat pesat khususnya pada bidang otomotif. Hal ini dapat dilihat dari semakin berkembangnya perusahaan mobil yang membuka gerai atau Dealer di setiap daerah/wilayah. Sehingga Toyota membuka sebuah Dealer Toyota di kota Garut dengan nama PT. Budi Jaya Mobilindo yang akan diteliti oleh penulis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek Toyota terhadap minat beli konsumen pada PT. Budi Jaya Mobilindo di Garut. Sehingga penulis mempunyai maksud dan tujuan untuk penelitian ini. Variabel citra merek terdiri dari attribut, manfaat, kepribadian merek, citra pengguna, dan hubungan merek dengan pelanggan. Sedangkan variabel minat beli terdiri dari perhatian, minat, keinginan, dan tindakan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey yang dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 50 (lima puluh) responden, dan metode kuisioner berdasarkan teori-teori yang terlampir yang dilakukan secara langsung kepada pihak-pihak yang terlibat langsung dari masalah yang penulis teliti, kemudian untuk mengetahui seberapa besar citra merek mempengaruhi minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistik dengan metode SPSS. Berdasarkan perhitungan dengan menggunakan koefisien korelasi, citra merek memiliki hubungan yang kuat dengan minat beli konsumen, yaitu 44.8% citra merek akan mempengaruhi minat beli konsumen untuk membeli kendaraan merek Toyota dan sisanya 55.2% dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	citra merek dan minat beli konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Nov 2015 10:24
Last Modified:	11 Nov 2015 10:24
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17013

Actions (login required)

View Item