Pengaruh Atmosfir terhadap Minat Beli Konsumen di Warung Pasta Cafe

Chelyani, Yesika (0552350) (2010) Pengaruh Atmosfir terhadap Minat Beli Konsumen di Warung Pasta Cafe. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552350_Abstrack_TOC.pdf - Accepted Version

Download (94Kb) | Preview
[img] Text
0552350_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (189Kb)
[img]
Preview
Text
0552350_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (68Kb) | Preview
[img] Text
0552350_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (212Kb)
[img] Text
0552350_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (155Kb)
[img] Text
0552350_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (212Kb)
[img]
Preview
Text
0552350_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (39Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552350_Cover.pdf - Accepted Version

Download (97Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552350_References.pdf - Accepted Version

Download (75Kb) | Preview

Abstract

Berawal oleh meningkatnya pola masyarakat yang sering berkunjung ke cafe dengan alasan masing-masing sebagai kebutuhan. Maka banyak cafe yang berlomba-lomba menjaring para konsumennya dengan cara berbeda-beda untuk mendapatkan keuntungan nilai ekonomis. Dari mulai differensiasi produk yang ditawarkan hingga jasa pelayanan. Dalam kondisi persaingan yang semakin ketat, setiap cafe harus tetap mampu bertahan hidup bahkan berkembang. Salah satu tindakan penting yang perlu diperhatikan oleh setiap cafe untuk menarik minat pelanggannya adalah harus mampu membuat pelanggannya merasa puas. Terdapat banyak aspek yang digunakan dalam membentuk minat beli pelanggan, salah satu aspek penting yang secara luas digunakan adalah pengelolaan secara profesional dari atmosfir cafe. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh atmosfir terhadap minat beli konsumen di Warung Pasta Cafe Hasil penelitian ini bisa digunakan perusahaan bahwa betapa pentingnya sebuah atmosfir cafe dalam hubungannya terhadap minat beli konsumen dalam usaha mempertahankan dan mengembangkan perusahaan. Data dalam penelitian ini diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap responden konsumen Warung Pasta Cafe di jalan Ganesa No.3 Bandung. Metode statistik yang digunakan adalah dengan memakai software SPSS 11.5. Berdasarkan hasil pengolahan data, diperoleh hasil sebagai berikut: Variabel atmosphere memiliki pengaruh secara positif dan signifikan sebesar 91,9% terhadap minat beli pelanggan. Artinya, 4 dimensi dari atmosphere yaitu Exterior, Interior, Store Layout, dan Display memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap minat beli pelanggan. Dari ke empat dimensi atmosphere, yang paling berpengaruh adalah dimensi display, yaitu memiliki koefisien sebesar 46,7% sedangkan ke-2 dan faktor lainnya yaitu, interior, layout dan exterior, masing-masing menunjukan nilai koefisien 45,5%, 43,6%, dan 38,6%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Nov 2015 10:07
Last Modified: 11 Nov 2015 10:07
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17007

Actions (login required)

View Item View Item