Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Telepon Genggam Blackberry di Lingkungan Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Kristen Maranatha

Asryani, Renny (0552317) (2009) Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Telepon Genggam Blackberry di Lingkungan Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552317_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (104Kb) | Preview
	Text 0552317_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1158Kb)
Preview	Text 0552317_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (108Kb) | Preview
	Text 0552317_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (285Kb)
	Text 0552317_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (247Kb)
	Text 0552317_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1074Kb)
Preview	Text 0552317_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (52Kb) | Preview
	Text 0552317_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (119Kb)
Preview	Text 0552317_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada produk telepon genggam blackberry di lingkungan mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Dimensi ekuitas merek berdasarkan persepsi konsumen terdiri dari performance, social image, value, trustworthiness, dan attachment. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuesioner kepada 120 responden dimana respondennya adalah mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 16.00. Kesimpulannya adalah ekuitas merek mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sebesar 34,8%. Oleh karena itu Blackberry harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan ekuitas merek dari berbagai dimensi terutama pada dimensi attachment

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	11 Nov 2015 05:55
Last Modified:	11 Nov 2015 05:55
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16977

Actions (login required)

View Item