Analisis Pasar Pelanggan Wanita Produk Suplemen Kesehatan Merek Kiranti di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha, Bandung

Lukman, Vina Hermawan (0552198) (2009) Analisis Pasar Pelanggan Wanita Produk Suplemen Kesehatan Merek Kiranti di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552198_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview
	Text 0552198_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (144Kb)
Preview	Text 0552198_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (40Kb) | Preview
	Text 0552198_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (84Kb)
	Text 0552198_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (51Kb)
	Text 0552198_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (168Kb)
Preview	Text 0552198_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview
	Text 0552198_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (42Kb)
Preview	Text 0552198_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview

Abstract

Pada perkembangannya, pria dan wanita saat ini memerlukan suplemen kesehatan atau vitamin dalam kesehariannya. Salah satu produk suplemen kesehatan yang dominan adalah suplemen kesehatan untuk mempertahankan daya tahan tubuh. Banyak perusahaan yang memproduksi suplemen kesehatan dikarenakan banyaknya permintaan konsumen terhadap produk ini. Optimisme perusahaan semakin meningkat seiring dengan hasil yang konsumen terima setelah mengkonkumsi suplemen kesehatan.Segmen suplemen kesehatan wanita mulai muncul di Indonesia dan merupakan peluang bisnis yang sangat potensial bagi para pemasar. Kebutuhan kaum waanita tidak hanya untuk pengurus tubuh atau penambah vitamin saja. Suplemen kesehatan saat ini dapat berguna untuk menghilangkan rasa nyeri dan menambah energi wanita pada saat datang bulan. Tujuan penulis dalam penulisan ini yaitu untuk mengukur minat pasar produk suplemen kesehatan khusus wanita. Serta untuk mengukur kepuasan konsumen terhadap suplemen kesehatan wanita merek Kiranti. Metode yang penulis gunakan dalam melakukan penulisan ini adalah metode penelitian deskriptif yaitu pengujian meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Validitas digunakan untuk menguji ketepatan alat ukur, apakah memperoleh informasi sesuai dengan yang diharapkan. Hanya terdapat satu variabel dalam penelitian ini. Ruang lingkup penelitian ini terbatas hanya berada di Universitas Kristen Maranatha jurusan Manajemen. Dalam penelitian ini, penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 180 responden di Universitas Kristen Maranatha jurusan Manajemen yang pernah menggunakan suplemen kesehatan wanita merek Kiranti, yang mana datanya diolah dengan menggunakan program SPSS 12. Pengolahan data juga menggunakan uji cluster yang bertujuan untuk mengelompokkan objek amatan ke dalam beberapa kelompok berdasarkan ukuran jarak ketakmiripan atau kemiripan dari atributatribut yang diukur. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan dengan menggunakan cluster, diketahui bahwa setiap responden mempunyai perbedaan dalam memandang setiap dimensi (attitude, interest, opinion), dan untuk pemakaian suplemen kesehatan wanita baik dalam cluster 1 maupun cluster 2 didominasi oleh usia 21 sampai 23 tahun. Berdasarkan analisis diatas maka sebaiknya produsen meningkatkan apa yang menjadi kebutuhan konsumennya sehingga konsumen dapat mencoba tertarik dan mengkonsumsi minuman kesehatan merek Kiranti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	suplemen kesehatan wanita, attitude, interest, opinion, dan cluster
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Oct 2015 11:04
Last Modified:	19 Jan 2016 02:22
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16424

Actions (login required)

View Item