Oen, Meilissa (0552152) (2009) Pengaruh Persepsi Konsumen pada Atribut Produk Minuman Teh Kotak Jasmine terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552152_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (319Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552152_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (502Kb) |
|
|
Text
0552152_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (358Kb) | Preview |
|
|
Text
0552152_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (501Kb) |
|
|
Text
0552152_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (339Kb) |
|
|
Text
0552152_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (411Kb) |
|
|
Text
0552152_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (298Kb) | Preview |
|
|
Text
0552152_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (408Kb) |
|
|
Text
0552152_References.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini persaingan di dalam dunia bisnis terasa semakin ketat yang membawa banyak sekali perubahan pada sistem pemasaran. Hal ini membuat para pengusaha berusaha untuk dapat meningkatkan performance dan menciptakan produk yang sesuai dengan keinginan konsumen, sehingga diperlukan informasi yang jelas dari konsumen untuk membuat produk tersebut lebih ungguldari produk pesaingnya. Hal ini dapat melalui atribut-atribut yang membentuk produk, yang dapat memberikan daya tarik produk tersendiri kepada konsumen. Atribut produk yang memiliki keistimewaan akan mempengaruhi persepsi konsumen sehingga menimbulkan minat beli yang tinggi. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis melakukan penelitian untuk mengetahui persepsi konsumen pada atribut produk minuman Teh Kotak Jasmine dari PT. UltraJaya terhadap minat beli konsumen. Di mana atribut produk yang akan diteliti mencakup 4 indikator yaitu Product Quality, Product Features, Product Designdan Brand. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung yang masih aktif dan yang pernah membeli dan mencoba minuman Teh Kotak Jasmine. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, dengan Uji t didapat bahwa t hitung > t tabel, dimana t hitung sebesar 3,164 sedangkan t tabel sebesar 1,660, sehingga hal ini menunjukkan ada korelasi positif antara persepsi konsumen pada atribut produk minuman Teh Kotak Jasmine terhadap minat beli konsumen. Kontribusi dimensi atribut produk Teh Kotak Jasmine terhadap minat beli konsumen melalui koefisien deteminasi (Kd) yaitu sebesar 9.3% sedangkan 90.7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. Dan didapat pula persamaan regresi sederhana-nya yaitu Y= 2.350 + 0.325X. Pada dasarnya hampir seluruh pelanggan memberikan respon yang positif terhadap atribut produk minuman Teh Kotak Jasmine. Oleh karena itu, hendaknya perusahaan harus lebih memperhatikan lagi atribut produk yang ditawarkan pada konsumen dan memperhatikan kebutuhan konsumen sertaperilaku konsumen agar dapat meningkatkan minat beli konsumen dan dengan mudah mencapai tujuan perusahaan (profit yang meningkat).
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Oct 2015 06:36 |
| Last Modified: | 18 Jan 2016 08:52 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16346 |
Actions (login required)
 |
View Item |
