Pengaruh Faktor Psikologis (Motivasi,Persepsi, dan Sikap Konsumen) terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman PT Ultrajaya (Ultramilk) pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Darmawan, Ferry Haryanto (0552128) (2009) Pengaruh Faktor Psikologis (Motivasi,Persepsi, dan Sikap Konsumen) terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman PT Ultrajaya (Ultramilk) pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552128_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (115Kb) | Preview
	Text 0552128_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (64Kb)
Preview	Text 0552128_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (112Kb) | Preview
	Text 0552128_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (310Kb)
	Text 0552128_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (144Kb)
	Text 0552128_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (401Kb)
Preview	Text 0552128_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview
	Text 0552128_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (140Kb)
Preview	Text 0552128_References.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor psikologis (motivasi, persepsi, dan sikap) terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk susu Ultra. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian korelasional dan kuesioner digunakan sebagai alat pengumpulan data dalam model penelitian survei. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel bebas yaitu motivasi, persepsi, dan sikap; serta satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha dengan mengambil 100 orang mahasiswa/i sebagai sampel. Teknik pengolahan data menggunakan skala Likert untuk mengukur penilaian dari hasil kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis koefisisen korelasi dan analisis regresi berganda. Dari penelitian tersebut didapatkan kesimpulan yaitu motivasi, persepsi, dan sikap terhadap keputusan pembelian cukup berpengaruh, hal ini terbukti bahwa terdapat pengaruh sebesar 0,578 atau 57,8 % terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Motivasi, Persepsi, Sikap, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	26 Oct 2015 11:03
Last Modified:	18 Jan 2016 08:11
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16310

Actions (login required)

View Item