Pengaruh Kemasan Produk terhadap Niat Beli Konsumen Rokok Avolution Tipe Regular (Studi Kasus di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Permana, Sidik (0552125) (2009) Pengaruh Kemasan Produk terhadap Niat Beli Konsumen Rokok Avolution Tipe Regular (Studi Kasus di Kalangan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0552125_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (33Kb) | Preview
	Text 0552125_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (308Kb)
Preview	Text 0552125_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview
	Text 0552125_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (211Kb)
	Text 0552125_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (193Kb)
	Text 0552125_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (249Kb)
Preview	Text 0552125_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview
	Text 0552125_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb)
Preview	Text 0552125_References.pdf - Accepted Version Download (18Kb) | Preview

Abstract

Kemasan merupakan salah satu bagian dari atribut produk. Sebagai suatu bagian dari atribut produk, kemasan memiliki peranan yang penting karena secara langsung “berhadapan” dengan konsumen. Oleh seb ab itu, kemasan harus dapat memberikan impresi spontan yang mempengaruhi tindakan positif konsumen di tempat penjualan. Kemasan memiliki banyak fungsi, yang dapat dibagi kedalam beberapa faktor, yaitu : faktor pengaman, faktor ekonomi, faktor pendistribusian, faktor komunikasi, faktor ergonomi, faktor estetika, dan faktor identitas. Faktor-faktor tersebut, haruslah dapat memunculkan niat konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan, yang pada akhirnya dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan tersebut. Avolution merupakan merek produk rokok terbaru dari PT. HM Sampoerna, Tbk. Avolution memiliki kemasan dengan ukuran sangat kecil, dengan panjang 110 mm, lebar 230 mm, dan tinggi 230 mm yang dapat memuat 16 batang produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mencari pengaruh antara kemasan dengan niat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dengan menggunakan pendekatan studi kasus pada produk Avolution dan survey sampel kepada konsumen rokok dengan menyebarkan kuesioner untuk mencari pengaruh antara variabel kemasan terhadap niat beli konsumen. Adapun pengambilan sampel dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, dengan metode purposive sampling sebanyak 96 sampel. Dari hasil perhitungan statistik didapatkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,189 dengan nilai koefisien determinasi sebesar 3,6%, yang artinya terdapat pengaruh positif yang signifikan antara kemasan dengan niat beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kemasan, Fungsi Kemasan, dan Niat Beli Konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	26 Oct 2015 10:37
Last Modified:	18 Jan 2016 08:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16304

Actions (login required)

View Item