Faktor-Faktor yang Menimbulkan Kecenderungan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Mie Instant Merek Indomie

Elisa, Elisa (0552008) (2009) Faktor-Faktor yang Menimbulkan Kecenderungan Minat Beli Konsumen terhadap Produk Mie Instant Merek Indomie. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552008_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (280Kb) | Preview
[img] Text
0552008_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (318Kb)
[img]
Preview
Text
0552008_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (261Kb) | Preview
[img] Text
0552008_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (309Kb)
[img] Text
0552008_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (369Kb)
[img] Text
0552008_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (484Kb)
[img]
Preview
Text
0552008_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (252Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552008_Cover.pdf - Accepted Version

Download (470Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552008_References.pdf - Accepted Version

Download (249Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan Industri pasar mie instant PT Indofood cenderung meningkat, dimana diketahui bahwa pada tahun 2008 Indonesia memproduksi 15 miliar bungkus mie instant, maka akan diperoleh angka sebesar 15 triliun, dimana 12 milar bungkus mie adalah produksi Indomie. Keberhasilan yang diraih oleh PT Indofood, bukan semata-mata keberhasilan yang biasa, hal tersebut terlihat dengan Indofood menguasai 90% pangsa pasar mie instant nasional, dengan nilai sekitar delapan triliun rupiah. Keberhasilan yang diraih PT. Indofood juga berkat konsistensi PT. Indofood menjalankan strategi kunci “3A” selama bertahun-tahun, yaitu: Acceptability, di mana rasa Indomie yang sudah bisa diterima oleh lidah konsumen Indonesia; Availability, produk Indomie mudah dicari di mana saja; dan Affordability, tercermin dari harga eceran yang terjangkau. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk mengkonfirmasikan strategi “3A” yang dilakukan oleh PT. Indofood dengan pendekatan analisis faktor yang diukur dengan menggunakan teori Bauran Pemasaran, yaitu: Produk (Product), Harga (Price), Promosi (Promotion), Distribusi (Place). Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode simple random sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 responden, dimana penelitian dilakukan di daerah Universitas Maranatha. Kuesioner disusun dalam bentuk skala likert dan data dianalisis dengan menggunakan analisis faktor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang di pertimbangkan oleh konsumen untuk membeli produk mie instant merek Indomie berdasarkan bauran pemasaran yang di uji dengan menggunakan analisis faktor. Dengan demikian strategi “3A” yaitu: Acceptability, Availability, dan Affordability juga merupakan acuan yang sesuai dengan realita yang ada, karena pada dasarnya Acceptability juga termasuk dalam produk, Availability dalam distribusi, dan Affordability dalam harga. Namun tidak dapat dilupakan juga bahwa promosi juga merupakan salah satu faktor yang dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk Indomie.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Minat beli, Bauran pemasaran
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 11 Aug 2015 04:11
Last Modified: 18 Jan 2016 05:59
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14445

Actions (login required)

View Item View Item