Natanegara, Binna Nitya (0652276) (2010) Pengaruh Event Sponsorship terhadap Minat Beli Rokok L.A. Lights (Studi Kasus Pada PT. Djarum Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652276_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (334Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652276_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (465Kb) |
|
|
Text
0652276_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (382Kb) | Preview |
|
|
Text
0652276_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (466Kb) |
|
|
Text
0652276_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (235Kb) |
|
|
Text
0652276_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (342Kb) |
|
|
Text
0652276_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (145Kb) | Preview |
|
|
Text
0652276_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (367Kb) |
|
|
Text
0652276_References.pdf - Accepted Version Download (126Kb) | Preview |
Abstract
Event sponsorship yang dilakukan oleh PT. Djarum khususnya untuk produk L.A. Lights memang diakui sebagai bentuk promosi yang cukup menonjol, dan mendapatkan banyak perhatian. Hal ini terjadi karena terus meningkatnya persaingan dalam industri rokok, sehingga perusahaan harus terus mencari strategi komunikasi yang tepat untuk mempromosikan produknya sehingga dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event sponsorship terhadap minat beli produk L.A. Lights pada PT. Djarum Bandung, mengetahui tanggapan responden terhadap pelaksanaan event sponsorship, dan mengetahui seberapa besar pengaruh event sponsorship terhadap minat beli pada produk rokok L.A. Lights. Penelitian menggunakan metode survey dengan penjelasan yang bersifat deskriptif analisis dan verifikatif. Hasil analisis statistik menunjukkan terdapat hubungan yang signifikan antara event sponsorship terhadap minat beli rokok L.A. Lights sebesar 29,7% dan sisanya sebesar 70,3% dipengaruhi oleh faktor lain. Event sponsorship yang dilakukan oleh PT. Djarum Bandung secara umum sudah cukup baik dimata konsumen, hal ini diperoleh dari skor total untuk variabel event sponsorship yaitu sebesar 4395 yang terletak di rentang 3380 dan 4419 dengan kategori ”Cukup Baik”. Minat Beli terhadap rokok LA Lights sudah cukup baik, dapat dilihat dari skor total untuk variabel Minat Beli yaitu sebesar 1352 yang terletak di rentang 1300-1699.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Promosi, Event sponsorship, dan Minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Aug 2015 03:32 |
| Last Modified: | 26 Jan 2016 08:38 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14393 |
Actions (login required)
 |
View Item |
