Priliany, Cindy (0652191) (2011) Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Agnes Monica terhadap Brand Image Iklan Motor Vario. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652191_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (380Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652191_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (727Kb) |
|
|
Text
0652191_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (363Kb) | Preview |
|
|
Text
0652191_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (443Kb) |
|
|
Text
0652191_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb) |
|
|
Text
0652191_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (571Kb) |
|
|
Text
0652191_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview |
|
|
Text
0652191_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (363Kb) |
|
|
Text
0652191_References.pdf - Accepted Version Download (213Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan bisnis motor yang semakin ketat, menyebabkan pihak perusahaan saat ini bersaing mengiklankan produknya melalui penggunaan celebrity endorser. Celebrity yang digunakan sebagai endorser pada sebuah produk akan membuat sebuah produk lebih mudah untuk dikenal dan diingat oleh masyarakat karena efek dari celebrity tersebut yang mungkin sudah lebih familiar di mata masyarakat daripada menggunakan endorser yang bukan dari kalangan celebrity. Karena disadari celebrity memberikan efek pada produk yang diiklankannya maka salah satu hal yang ingin dicapai perusahaan dalam penggunaan celebrity endorser adalah meningkatkan brand image dari produk yang diiklankan oleh celebrity tersebut.berkenaan dengan hal tersebut, maka penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasi variabel celebrity endorser terdapat pengaruh atau tidaknya terhadap brand image suatu produk. Sampel diambil dengan menggunakan metode purposive sampling. Model regresi sederhana digunakan dalam penelitian ini sebagai metode analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh positif terhadap brand image. Maka dari itu pemilihan celebrity yang akan digunakan sebagai endorser sebuah produk harus benar-benar diperhatikan karena akan mempengaruhi image dari produk tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorser, Brand image |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Aug 2015 08:08 |
| Last Modified: | 25 Jan 2016 01:17 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14342 |
Actions (login required)
 |
View Item |
