Analisis Pengaruh Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) (Studi Kasus pada Produk Sabun Merek Gatsby di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha)

Fauzi, Muhamad (0752348) (2013) Analisis Pengaruh Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Perluasan Merek (Brand Extension) (Studi Kasus pada Produk Sabun Merek Gatsby di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752348_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (103Kb) | Preview
	Text 0752348_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (362Kb)
Preview	Text 0752348_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (107Kb) | Preview
	Text 0752348_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (213Kb)
	Text 0752348_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (235Kb)
	Text 0752348_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (474Kb)
Preview	Text 0752348_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview
	Text 0752348_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (85Kb)
Preview	Text 0752348_References.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview

Abstract

Situasi persaingan dalam dunia usaha sekarang ini sudah semakin kompetetif, di mana hal ini menuntut pelaku bisnis untuk mampu mempertahankan dan mengembangkan usaha bisnis mereka. Dalam persaingan ini, sebuah merek memegang peranan yang sangat penting bagi perusahaan. Merek sebagai pengingat bagi konsumen akan produk perusahaan dan juga untuk mendiferensiasikan dengan produk sejenis. PT. Mandom sebagai salah satu perusahaan terbesar di Indonesia memiliki merek yang sudah sangat populer di masyarakat Indonesia yaitu Minyak Rambut Gatsby, memutuskan untuk melakukan perluasan merek (brand extension) pada merek Gatsby ini dengan mengeluarkan produk Sabun Mandi Gatsby. Penelitian ini dilakukan untuk menguji sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) pada Sabun Mandi merek Gatsby yang dilakukan dengan menyebarkan kuisioner pada responden yang merupakan mahasiswa-mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hasil penelitian menunjukkan sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek (brand extension) pada Sabun Mandi merek Gatsby adalah 1.95 yang termasuk kategori sensitif. Perubahan stimuli perluasan merek (brand extension) pada Sabun Mandi merek Gatsby berdasarkan atribut produk dan tahapan hierarchy of effect menunjukkan nilai Positif 129. Nilai positif ini menunjukkan bahwa stimuli yang melekat pada Sabun Mandi Gatsby mendapat respon lebih tinggi dari para konsumen dibandingkan dengan Minyak Rambut Gatsby yang telah ada sebelumnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	sensitivitas, respon, perluasan merek
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Jul 2015 01:41
Last Modified:	09 Feb 2016 05:41
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14184

Actions (login required)

View Item