Iriyanto, Sugih (0752250) (2011) Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Blackberry di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752250_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (238Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752250_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (573Kb) |
|
|
Text
0752250_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (332Kb) | Preview |
|
|
Text
0752250_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (591Kb) |
|
|
Text
0752250_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (498Kb) |
|
|
Text
0752250_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (719Kb) |
|
|
Text
0752250_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (210Kb) | Preview |
|
|
Text
0752250_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (277Kb) |
|
|
Text
0752250_References.pdf - Accepted Version Download (195Kb) | Preview |
Abstract
Blackberry merupakan salah satu produk smartphone yang memiliki perbedaan dengan produk dari perusahaan lain. Dengan mempertimbangkan unsur atribut produk seperti kualitas produk, fitur produk, desain produk, merek dan tren produk, Blackberry kini menjadi salah satu produk smarphone yang paling diminati oleh masyarakat khususnya di Indonesia. Atribut produk berperan sebagai identitas, alat promosi (pemberi daya tarik dan informasi), cerminan inovasi, alat membina citra (jaminan kualitas), dan alat mengendalikan pasar. Perusahaan yang meluncurkan produk Blackberry akan menggunakan promosi untuk menekankan keunggulan atribut produk agar dapat mengendalikan dan mengarahkan konsumen pada saat melakukan pemilihan suatu produk. Penelitian dilakukan pada pengguna produk smartphone Blackberry. Populasi yang diteliti adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan produk smartphone Blackberry. Sampel yang digunakan 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian meliputi kualitas, fitur, desain, merek dan tren. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi analisis regresi berganda. Pengujian hipotesis dengan uji secara serentak atau uji F. pengujian hipotesis dengan uji parsial atau uji t dan analisis koefisien determinasi berganda. Hasil analisis menggunakan SPSS versi 17.0 menunjukkan bahwa tidak semua variabel atribut produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel tren memiliki nilai B= 0,591 dengan signifikansi 0,000 artinya variabel tren produk menjadi variabel terbesar dan paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Kemudian fitur dengan nilai B= 0,435, merek dengan nilai B= 0,207, desain dengan nilai B= 0,170, sementara variabel kualitas memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian dengan nilai B= -0,080. Koefisien determinasi menunjukkan variabel kualitas, fitur, desain, merek, dan tren produk mempengaruhi terhadap keputusan pembelian produk smartphone blackberry sebesar 58%, sementara sisanya sebesar 42%, keputusan pembelian produk smartphone blackberry ini dipengaruhi oleh faktor selain atribut produk.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Blackberry, kualitas, fitur, desain, merek, tren, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Jul 2015 08:50 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 07:47 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14108 |
Actions (login required)
 |
View Item |
