Irawan, Diana Devina (0752240) (2011) Pengaruh Atribut Produk BreadTalk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752240_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (126Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752240_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (216Kb) |
|
|
Text
0752240_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (162Kb) | Preview |
|
|
Text
0752240_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (260Kb) |
|
|
Text
0752240_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (153Kb) |
|
|
Text
0752240_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (221Kb) |
|
|
Text
0752240_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (93Kb) | Preview |
|
|
Text
0752240_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (159Kb) |
|
|
Text
0752240_References.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini berjudul Pengaruh Atribut Produk BreadTalk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai: tanggapan konsumen mengenai atribut produk , tanggapan konsumen menenai keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk dalam produk BreadTalk sebagai variabel independen terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sebagai variabel dependen di Bandung. Penelitian ini dilakukan dalam bentuk suatu survey yang kemudian dianalisa secara deskriptif dan kuantitatif dengan menggunakan metoda analisis regresi berganda. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen produk BreadTalk Bandung sebanyak 125 orang yang didapat dengan tehnik non probability sampling dan metode yang digunakan adalah metode pengambilan judgemental atau purposive sampling . Alat ukur yang digunakan untuk mengambil data dari responden berupa kuesioner, yang terdiri dari 25 item (21 item untuk menjaring data mengenai Atribut Produk dan 4 item untuk menjaring data mengenai Keputusan Pembelian). Dari data yang sudah dianalisa, peneliti mendapat hasil bahwa variabel atribut produk mempengaruhi variabel keputusan pembelian konsumen Breadtalk di kota Bandung sebesar 44,4%. Dengan kata lain keputusan pembelian konsumen Breadtalk di kota Bandung dapat dijelaskan oleh atribut produk sebesar 44,4% dan sisanya 55,6% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian seperti penetapan harga atau pelaksanaan program promosi, dan lain-lain. Dengan kata lain peneliti dapat menyimpulkan bahwa variabel Atribut Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian bagi konsumen produk BreadTalk Bandung. Peneliti memiliki sejumlah saran untuk Perusahaan BreadTalk antara lain: penyertaan bahan baku eksotik dan berkualitas yang digunakan oleh produk BreadTalk maupun tehnik atau alat baru yang dinilai modern dalam keterangan di media promosi yang digunakan oleh perusahaan BreadTalk. Dan juga menyebarkan kuesioner untuk menilai konsistensi dan kualitas produk BreadTalk.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Jul 2015 07:53 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 07:33 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14101 |
Actions (login required)
 |
View Item |
