Nia, Novel (0752236) (2011) Pengaruh Ekuitas Merek Smartphone Blackberry terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752236_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (313Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752236_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (501Kb) |
|
|
Text
0752236_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (282Kb) | Preview |
|
|
Text
0752236_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb) |
|
|
Text
0752236_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (354Kb) |
|
|
Text
0752236_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (542Kb) |
|
|
Text
0752236_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview |
|
|
Text
0752236_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (257Kb) |
|
|
Text
0752236_References.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview |
Abstract
Produk atau jasa yang sukses di pasaran selalu memiliki merek yang kuat dan dominan. BlackBerry adalah merek smartphone yang tidak asing lagi bagi konsumen, terutama di Indonesia. Komplikasi dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek pada keputusan pembelian di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kualitatif di mana variabel diukur denga skala Likert. Teknik pengumpulan data primer dengan menyebarkan kuesioner dan pengolahan data menggunakan SPSS versi 16.0 dengan menggunakan metode probability sampling dan hipotesis diuji dengan analisis regresi. Hali darti 132 respondent dalam penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek Smartphone BlackBerry memberikan pengaruh kepada keputusan pembelian konsumen di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan hasil 0.434 (43.4%), dan sisanya 56.6% dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | ekuitas merek, loyalitas merek, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Jul 2015 07:34 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 07:25 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14098 |
Actions (login required)
 |
View Item |
