Tambunan, Kelven Daniel (0752155) (2012) Pengaruh Kualitas, Harga, dan Citra Merek produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk iPhone. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752155_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (128Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752155_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (124Kb) |
|
|
Text
0752155_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (245Kb) | Preview |
|
|
Text
0752155_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (317Kb) |
|
|
Text
0752155_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1095Kb) |
|
|
Text
0752155_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (542Kb) |
|
|
Text
0752155_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (144Kb) | Preview |
|
|
Text
0752155_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (206Kb) |
|
|
Text
0752155_References.pdf - Accepted Version Download (248Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh bukti empirik tentang besarnya pengaruh antara kualitas produk, harga produk, serta citra merek produk iPhone secara parsial terhadap minat beli konsumen, serta besarnya pengaruh antara kualitas produk, harga produk, serta citra merek produk iPhone secara simultan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data yang utama. Data yang digunakan dalam penelitian ini keseluruhannya merupakan data primer yang diperoleh melalui pengisian kuisioner. Sampel dalam penelitian ini adalah mereka (baik laki-laki atau perempuan) yang memiliki ketertarikan dengan produk-produk iPhone dan atau gadget yang berteknologi tinggi di lingkungan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha dan wilayah sekitar kampus Universitas Kristen Maranatha yaitu sebanyak 100 orang responden dengan metode penarikan sample secara accidental sampling ; diolah dengan menggunakan metode deskriptif serta analisis regresi linier berganda. Uji hipotesis yang digunakan adalah uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk, harga, dan citra merek pengaruh yang signifan terhadap minat beli produk iPhone yaitu sebesar 61,1%, sedangkan sisanya 38,9% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel yang memiliki pengaruh yang paling signifikan/ kuat terhadap minat beli ada pada variabel citra merek sebesar 35,28% dengan α= 5%, sedangkan pengaruh yang terkecil/ rendah terhadap minat beli berada pada variabel kualitas produk sebesar 13,32% dengan α= 5%. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti, terlihat bahwa secara simultan kualitas produk, harga, dan citra merek produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen untuk membeli produk iPhone. Oleh karena itu persahaan sebaiknya perlu meningkatkan lagi minat beli konsumen melalui kualitas, citra merek, serta diikuti dengan harga yang sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kualitas Produk, Harga Produk, Citra Merek Produk, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 09 Jul 2015 02:52 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 05:19 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14056 |
Actions (login required)
 |
View Item |
