M.M.S, Christa Putri (0752151) (2011) Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Bersoda Merek Fanta terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752151_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752151_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb) |
|
|
Text
0752151_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (41Kb) | Preview |
|
|
Text
0752151_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (85Kb) |
|
|
Text
0752151_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (124Kb) |
|
|
Text
0752151_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (438Kb) |
|
|
Text
0752151_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview |
|
|
Text
0752151_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (108Kb) |
|
|
Text
0752151_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan dalam dunia bisnis akan terus berkembang sesuai dengan perubahan zaman. Dengan meningkatnya permintaan konsumen akan produk minuman bersoda, maka terbuka peluang bagi para pengusaha khususnya industri minuman ringan bersoda untuk menyediakan kebutuhan tersebut. Dengan banyaknya perusahaan minuman ringan bersoda dan merek-merek minuman ringan bersoda seperti Coca-cola, Sprite, Pepsi, Tebs dan lain-lain mengakibatkan konsumen akan semakin teliti dan kritis dalam memilih minuman ringan bersoda yang sesuai dengan kebutuhan. Salah satunya adalah minuman bersoda merek Fanta. Merek merupakan hal yang paling penting dalam pemasaran karena dengan merek dalam suatu produk konsumen akan mengenal produk perusahaan. Dari penanaman merek dalam benak konsumen maka terciptalah ekuitas merek terhadap produk perusahaan yang akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui ekuitas merek secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen. Adapun variabel yang digunakan meliputi kesadaran merek, loyalitas merek, kesan kualitas, dan asosiasi merek. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling. Penelitian ini dilaksanakan di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Dari variabel kesadaran merek, loyalitas merek, kesan kualitas dan asosiasi merek, dalam penelitian ini variabel yang mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen adalah loyalitas merek, kesan kualitas dan asosiasi merek. Dan variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan adalah variabel asosiasi merek dengan besar pengaruh 53,6%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | ekuitas merek, kesadaran merek, loyalitas merek, kesan kualitas, asosiasi merek, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 09 Jul 2015 02:25 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 04:52 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14053 |
Actions (login required)
 |
View Item |
