Kurniawan, Albert (0752130) (2011) Pengaruh Celebrity Endorsers (Indy Barends) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Susu Anlene. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752130_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (278Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752130_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (234Kb) |
|
|
Text
0752130_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (318Kb) | Preview |
|
|
Text
0752130_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (355Kb) |
|
|
Text
0752130_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (382Kb) |
|
|
Text
0752130_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (321Kb) |
|
|
Text
0752130_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (268Kb) | Preview |
|
|
Text
0752130_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (252Kb) |
|
|
Text
0752130_References.pdf - Accepted Version Download (257Kb) | Preview |
Abstract
Kompetisi yang semakin ketat antar perusahaan ritel di bidang produk susu kesehatan berkalsium membuat perusahaan berlomba-lomba memasarkan produknya. Salah satunya yaitu dengan menggunakan celebrity endorsers dalam iklannya. Celebrity endorsers merupakan salah satu elemen penting dalam sebuah iklan guna meningkatkan minat beli konsumen suatu produk. Oleh sebab itu pemilihan bintang iklan harus sesuai dengan karakteristik produk yang akan diiklankan. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling, dengan menyebarkan 110 kuesioner yang dilakukan di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa dengan menggunakan program spss 12.0 dengan menggunakan metode Regresi Berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpilan akhir yang dapat diambil adalah celebrity endorsers memberikan pengaruh terhadap minat beli pada produk susu Anlene sebesar 42,2%. Sedangkan sisanya sebesar 57,8% dipengaruhi oleh faktor lain selain celebrity endorsers.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorsers, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 08 Jul 2015 08:56 |
| Last Modified: | 08 Jul 2015 08:56 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14038 |
Actions (login required)
 |
View Item |
