Analisis Pengaruh Iklan Media Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Iklan Pocari Sweat "Youth Sweat and Beautiful")

Kurnia, Tenny Christiany (0752128) (2012) Analisis Pengaruh Iklan Media Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Iklan Pocari Sweat "Youth Sweat and Beautiful"). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752128_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (198Kb) | Preview
	Text 0752128_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (123Kb)
Preview	Text 0752128_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (237Kb) | Preview
	Text 0752128_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb)
	Text 0752128_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1065Kb)
	Text 0752128_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (327Kb)
Preview	Text 0752128_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (213Kb) | Preview
	Text 0752128_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (282Kb)
Preview	Text 0752128_References.pdf - Accepted Version Download (99Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh iklan media televisi terhadap pengambilan keputusan pembelian (studi kasus iklan Pocari Sweat “Youth Sweat and Beautiful”). Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/I di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari jawaban responden melalui daftar pertanyaan (kuesioner). Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuesioner terhadap 250 responden dimana respondennya adalah mahasiswa/I di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, data diperoleh melalui data primer dengan menyebarkan kuesioner, dan dengan data analisis pengolahannya menggunakan program SPSS 11,5. Dari hasil analisis yang telah dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan media televisi mempunyai pengaruh yang positif terhadap pengambilan keputusan pembelian sebesar 39,8%. Oleh karena itu Pocari Sweat harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan pengaruh iklan media televisinya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Iklan media televisi dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	08 Jul 2015 08:47
Last Modified:	04 Feb 2016 04:15
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14037

Actions (login required)

View Item