Wijaya, Erwin (0752062) (2012) Analisis Pengaruh Brand Image Telepon Genggam Samsung terhadap Niat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752062_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (117Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752062_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (401Kb) |
|
|
Text
0752062_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (217Kb) | Preview |
|
|
Text
0752062_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (303Kb) |
|
|
Text
0752062_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (154Kb) |
|
|
Text
0752062_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (569Kb) |
|
|
Text
0752062_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (133Kb) | Preview |
|
|
Text
0752062_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (215Kb) |
|
|
Text
0752062_References.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview |
Abstract
Telepon genggam adalah sesuatu yang hampir semua orang gunakan. Bahkan sekarang sudah tidak aneh lagi apabila orang-orang mempunyai lebih dari satu telepon genggam. Telepon genggam yang pada mulanya adalah barang mewah (specialty goods) perlahan-lahan telah berubah menjadi shopping goods. Hal ini dikerenakan salah satunya adalah semakin banyaknya produk dengan kelasnya yang semakin banyak. Apabila konsumen ingin mencari sebuah telepon genggam, dari harga Rp 100.000 sampai Rp 100.000.000 pun akan mereka dapatkan sesuai dengan kemampuan finansial dan kebutuhan konsumen. Persaingan di bidang ini diikuti oleh beberapa perusahaan, salah satu diantaranya adalah Samsung. Dengan berbagai produknya (seperti seri Galaxy yang terdiri dari kelas-kelas lagi), perusahaan ini mulai mendapat hati konsumen telepon genggam dengan cepat. Berdasarkan hal tersebut, penulis ingin mengetahui seberapa besar pengaruh brand image telepon genggam Samsung terhadap niat beli konsumen. Populasi penelitian ini adalah seluruh orang mengerti tentang telepon genggam, menggunakan bahkan ingin membeli telepon genggam baru. Sampel yang diambil adalah sebesar 300 orang. Metode pengambilan sampel adalah non-probability sampling dengan teknik convinience sampling. Hasil penelitian dengan menggunakan metode analisis regresi berganda menunjukkan bahwa pengaruh brand image telepon genggam Samsung mempunyai pengaruh sebesar 20,3% terhadap niat beli.. sedangkan sisanya sebesar 79,7% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Dari hasil penelitian tersebut, penulis memberikan saran yaitu perusahaan Samsung harus selalu meningkatkan kualitas produknya, karena persaingan dalam pasar telepon genggam adalah sangat cepat. Inovasi tinggi dan teknologi adalah hal yang sangat penting untuk terus dikembangkan dan diterapkan pada produknya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image dan Niat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Jul 2015 08:54 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 08:11 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13982 |
Actions (login required)
 |
View Item |
