Renald, Tan Claudius (0752047) (2012) Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produk Motor Honda Beat bagi Mahasiswa/I Manajemen Maranatha (Cherry Belle). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752047_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (120Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752047_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (135Kb) |
|
|
Text
0752047_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (126Kb) | Preview |
|
|
Text
0752047_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (364Kb) |
|
|
Text
0752047_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (209Kb) |
|
|
Text
0752047_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (682Kb) |
|
|
Text
0752047_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (94Kb) | Preview |
|
|
Text
0752047_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (113Kb) |
|
|
Text
0752047_References.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu strategi pemasaran yang memerlukan pengetahuan mengenai perilaku konsumen adalah iklan, karena objek dari iklan adalah konsumen. Banyak unsur dalam iklan yang menjadi perhatian pemasar saat merancang suatu iklan, diantaranya adalah penggunaan bintang iklan. Perusahaan yang melakukan promosi melalui iklan harus memilih bintang iklan yang tepat dan dianggap dapat mewakili citra produk yang diinginkan perusahaan. Pemilihan bintang iklan ini juga harus disesuaikan dengan karakter dari produk yang diiklankan karena pada kenyataannya penggunaan endoser tidak selalu berhasil karena tidak sesuai dengan citra produk yang diiklankan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kredibilitas celebrity endoser terhadap minat beli. Pengumpulan data ini menggunakan metode penyebaran kuisioner. Dari 93 reponden mahasiswa/I maranatha terdapat pengaruh yang signifikan antara kredibilitas celebrity endoser terhadap minat beli produk motor Honda beat bagi mahasiswa/I maranatha. Didapat nilai R square 0,469 yang berarti pengaruh celebrity endoser terhadap minat beli produk motor Honda beat bagi mahasiswa/ I maranatha cukup besar sebesar 46,9%, sisanya 53,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | celebrity endoser, minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Jul 2015 07:01 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 07:48 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13967 |
Actions (login required)
 |
View Item |
