Octavianty, Vivi (0752036) (2012) Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli (Studi pada Konsumen Starbucks Coffee Wisma BNI'46 Jakarta). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752036_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752036_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (116Kb) |
|
|
Text
0752036_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (414Kb) | Preview |
|
|
Text
0752036_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb) |
|
|
Text
0752036_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (550Kb) |
|
|
Text
0752036_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (700Kb) |
|
|
Text
0752036_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (235Kb) | Preview |
|
|
Text
0752036_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (230Kb) |
|
|
Text
0752036_References.pdf - Accepted Version Download (99Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli pada produk Starbucks Coffee di lingkungan Starbucks Coffee Wisma BNI’46 Jakarta. Dimensi ekuitas merek berdasarkan Aaker (2001) terdiri dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas, dan Loyalitas Merek. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuisoner kepada 100 responden di mana respondennya adalah konsumen Starbucks Coffee Wisma BNI’46 Jakarta. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian terungkap bahwa Starbucks Coffee merupakan coffee shop yang memiliki ekuitas merek yang baik dengan melihat adanya pengaruh yang positif terhadap minat beli sebesar 66,2%. Oleh karena itu Starbucks Coffee Wisma BNI’46 Jakarta harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan ekuitas merek.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas, Loyalitas Merek, Coffee Shop, Ekuitas Merek, dan Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Jul 2015 06:32 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 07:43 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13964 |
Actions (login required)
 |
View Item |
