Putri, Haightria (0752017) (2011) Pengaruh Promosi Iklan Semen Tiga Roda Media Televisi terhadap Citra Merek Produk Semen Tiga Roda PT. Indocement Tunggal Prakarsa, Tbk. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752017_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (86Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752017_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (502Kb) |
|
|
Text
0752017_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (121Kb) | Preview |
|
|
Text
0752017_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (288Kb) |
|
|
Text
0752017_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (322Kb) |
|
|
Text
0752017_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (673Kb) |
|
|
Text
0752017_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (54Kb) | Preview |
|
|
Text
0752017_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (53Kb) |
|
|
Text
0752017_References.pdf - Accepted Version Download (108Kb) | Preview |
Abstract
Salah satu bentuk komunikasi yang paling efektif untuk menyampaikan pesan produk perusahaan adalah dengan menggunakan promosi iklan. Promosi yang sering digunakan oleh perusahaan adalah promosi iklan melalui media televisi. Cara promosi iklan televisi yang baik dapat membangun citra merek pada suatu produk. Obyek penelitian dilakukan kepada PT. Indocement Tunggal Prakarsa, Tbk dengan melakukan penelitian atas iklan televisi Semen Tiga Roda yang dilakukan untuk mempromosikan produknya dan upaya perusahaan untuk iklan televisi agar dapat memberikan citra merek produk Semen Tiga Roda yang baik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh iklan media televisi Semen Tiga Roda terhadap citra merek produk Semen Tiga Roda pada PT. Indocement Tunggal Prakarsa, Tbk. Variabel yang dilakukan dalam penelitian ini adalah promosi iklan melalui media televisi dan citra merek. Dalam penelitiaan ini metode penelitian yang dilakukan dengan menggunakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Hasil pendapat responden atas iklan TV Semen Tiga Roda menunjukkan hubungan korelasi terhadap citra merek sebesar 0,466, artinya hubungan bersifat kuat dan positif. Besarnya tingkat hubungan variabel x (iklan TV) dan variabel y (citra merek), yaitu citra merek dipengaruhi oleh iklan TV sebesar 21,71% dan sisanya sebesar 78,29% dipengaruhi faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian seperti symbol, dan fitur pilihan pada produk. Hasil tingkat pengaruh (regresi) iklan TV Semen Tiga Roda terhadap citra merek dengan metode perhitungan regresi adalah sebesar y = 2,011 + 0,518 x dan melalui SPSS sebesar 0,000, artinya nilai < 0,05 sehingga diperoleh hasil Ho ditolak, artinya terdapat pengaruh antara iklan TV Semen Tiga Roda terhadap citra merek Semen Tiga Roda.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan Televisi, Citra Merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Jul 2015 04:06 |
| Last Modified: | 27 Jan 2016 07:13 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13953 |
Actions (login required)
 |
View Item |
