Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Pepsodent pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung

Silvia, Silvia (0752010) (2011) Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Pepsodent pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752010_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview
	Text 0752010_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455Kb)
Preview	Text 0752010_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (308Kb) | Preview
	Text 0752010_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (473Kb)
	Text 0752010_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (283Kb)
	Text 0752010_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (762Kb)
Preview	Text 0752010_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview
	Text 0752010_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (270Kb)
Preview	Text 0752010_References.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview

Abstract

Persaingan dalam dunia perdagangan semakin ketat dikarenakan oleh banyaknya produk-produk barang dan jasa yang ditawarkan dipasaran, oleh karena itu banyak perusahaan yang berlomba-lomba untuk memasarkan produk barang atau jasa. Untuk memasarkan produknya, maka perusahaan membutuhkan promosi. Dengan promosi akan menarik minat konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan, sehingga perusahaan dapat memperoleh laba yang diharapkan. Kegiatan dalam melakukan kegiatan promosi berbeda pada setiap perusahaan. Adapun hal yang membedakannya adalah kegiatan promosi memiliki beberapa jenis tersendiri. Salah satu bauran promosi yang sering dipakai adalah melalui media periklanan. Keputusan konsumen untuk membeli suatu produk dipengaruhi oleh faktor perbedaan individu, pengaruh lingkungan, dan proses psikologis. Faktor-faktor tersebut berguna bagi pemasar untuk mengidentifikasi para pembeli potensial terhadap suatu produk, mengembangkan produk dan menerapkan promosi untuk menarik perhatian dan memberi tanggapan yang kuat dari konsumen. Pepsodent bekerja sama dengan Departemen Pendidikan dan Kesehatan Pemerintah Indonesia dan diakui oleh Persatuan Dokter Gigi Indonesia (PDGI), sejak tahun 1990an. Pepsodent juga menciptakan sebuah program untuk meningkatkan kebiasaan menyikat gigi secara benar dan semenjak dini untuk mencegah masalah gigi khususnya gigi berlubang. Hasil Penelitian terhadap 120 responden pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung di peroleh hasil bahwa media iklan televisi berpengaruh signifikan terhadap keputusan Konsumen dalam membeli produk pasta gigi pepsodent. Faktor media iklan televisi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sebesar 0.25 (25%), dan sisanya 75% dipengaruhi oleh faktor lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Periklanan, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	07 Jul 2015 03:36
Last Modified:	27 Jan 2016 07:06
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13949

Actions (login required)

View Item