Analisis Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi pada Konsumen PT. Netral Jl. pasirkaliki No.100 Bandung)

Chandra, Jimmy (0852373) (2012) Analisis Pengaruh Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario (Studi pada Konsumen PT. Netral Jl. pasirkaliki No.100 Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852373_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (27Kb) | Preview
	Text 0852373_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (185Kb)
Preview	Text 0852373_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (68Kb) | Preview
	Text 0852373_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (186Kb)
	Text 0852373_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (171Kb)
	Text 0852373_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (369Kb)
Preview	Text 0852373_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (67Kb) | Preview
	Text 0852373_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (78Kb)
Preview	Text 0852373_References.pdf - Accepted Version Download (98Kb) | Preview

Abstract

Berkembangnya perdagangan bebas menimbulkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Hal ini menuntut perusahaan untuk semakin kreatif dalam menjalankan kegiatan usahanya. Salah satu diantaranya adalah dengan mengadakan promosi. Media promosi yang sering digunakan untuk menyampaikan informasi tentang produk adalah media periklanan. Periklanan merupakan salah satu media yang digunakan perusahaan. Iklan menjadi sorotan yang tajam semenjak aspek informasi menjadi bagian penting dalam bisnis. Iklan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Berdasarkan analisis yang telah digunakan, dapat ditarik beberapa kesimpulan pada saat dilakukan pengolahan regresi berganda. Penelitian ini memenuhi syarat validitas, reliabilitas, serta bebas dari, multikolinearitas dan telah lolos uji normalitas. Dari persamaan regresi yang diperoleh, variabel dependen yang memiliki nilai paling signifikan yakni kredibilitas. Pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t menunjukkan bahwa variable daya tarik, kredibilitas dan keahlian yang diteliti, ketiga variable tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan pada uji f menunjukkan signifikan < 0,05. Hal ini berarti variable daya tarik (x1), kredibilitas (x2) dan keahlian (x3) secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian (y). Sedangkan koefisien determinasi diperoleh dengan nilai Adjusted R2 41%. Artinya, variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh adanya variabel daya tarik, kredibilitas dan keahlian, sedangkan sisanya 59% dapat dipengaruhi oleh variabel lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Daya tarik, Kredibilitas, Keahlian, Keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Jul 2015 09:09
Last Modified:	15 Feb 2016 08:07
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13927

Actions (login required)

View Item