Pengaruh Similarity, Reputation, dan Innovativeness terhadap Evaluasi Konsumen pada Produk Brand Extension

Putri, Yunita Azalia (0852344) (2011) Pengaruh Similarity, Reputation, dan Innovativeness terhadap Evaluasi Konsumen pada Produk Brand Extension. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852344_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (325Kb) | Preview
	Text 0852344_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (175Kb)
Preview	Text 0852344_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (325Kb) | Preview
	Text 0852344_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb)
	Text 0852344_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (317Kb)
	Text 0852344_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (335Kb)
Preview	Text 0852344_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (305Kb) | Preview
	Text 0852344_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (291Kb)
Preview	Text 0852344_References.pdf - Accepted Version Download (276Kb) | Preview

Abstract

Strategi merek dapat digunakan sebagai salah satu cara agar merek dapat menciptakan keunggulan bersaing (competitive advantage), menghasilkan kepuasan dan pengevaluasian terhadap kesuksesan suatu produk. Penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor kesuksesan suatu strategi merek yang salah satunya dapat dilakukan melalui strategi perluasan merek (brand extension). Sampel penelitian ditentukan secara purposive sampling dengan kriteria mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang sudah pernah mengkonsumsi Richesee nabati dan Richeese Ahh. Jumlah sampel berdasarkan rules of thumbs yaitu sebanyak 140 responden. Data yang dikumpulkan berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan data sekunder yang diperoleh melalui literatur-literatur yang berhubungan dengan strategi perluasan merek. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada faktor-faktor yang diteliti serta menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif similarity, reputation, dan innovativeness terhadap evaluasi konsumen pada produk brand extenison. Faktor similarity merupakan faktor yang paling mempengaruhi evaluasi konsumen pada produk brand extension. Dengan demikian, perusahaan perlu lebih meningkatkan faktor-faktor reputation dan innovativeness, sehingga pada peluncuran produk baru yang merupakan produk brand extension tidak memiliki kegagalan di pasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Jul 2015 07:42
Last Modified:	15 Feb 2016 07:37
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13915

Actions (login required)

View Item