Pengaruh Segmentasi Gaya Hidup terhadap Atribut Produk (Studi Kasus Konsumen Sour Sally Di Lingkungan Kampus Universitas Kristen Maranatha)

Sawitri, Ni Putu Ayu Arini E. (0852303) (2012) Pengaruh Segmentasi Gaya Hidup terhadap Atribut Produk (Studi Kasus Konsumen Sour Sally Di Lingkungan Kampus Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852303_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (120Kb) | Preview
	Text 0852303_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (602Kb)
Preview	Text 0852303_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (187Kb) | Preview
	Text 0852303_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (373Kb)
	Text 0852303_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (318Kb)
	Text 0852303_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb)
Preview	Text 0852303_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (105Kb) | Preview
	Text 0852303_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (146Kb)
Preview	Text 0852303_References.pdf - Accepted Version Download (158Kb) | Preview

Abstract

Kerap kali pemasar merasa kesulitan untuk mengukur perilaku konsumen dalam minatnya kepada sebuah produk/ jasa. Oleh karena itu Sour Sally melakukan pendekatan gaya hidup dan mengaplikasikannya kepada atribut-atribut produknya. Segmentasi gaya hidup merupakan suatu cara pengukuran perilaku seseorang yang dapat diukur, dan dinyatakan sebagai ukuran yang konsisten. Pada penelitian terdahulu mengenai segmentasi gaya hidup, menjelaskan bahwa konsumen dengan karakteristik segmentasi gaya hidup tertentu cenderung memiliki persepsi akan suatu produk yang akan berpengaruh kepada posisi produk itu sendiri di benak konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh segmentasi gaya hidup terhadap atribut produk, dan disini peneliti menggunakan Sour Sally di Kota Bandung sebagai objek penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kausal deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan metode probability sampling, yang menggunakan teknik prortionate stratified random sampling dengan responden mahasiswa Universitas Kristen Maranatha tahun ajaran 2008-2011 yang berjumlah 100 responden. Dari penelitian yang dilakukan diperoleh hasil yang menyatakan bahwa pengaruh segmentasi gaya hidup mempengaruhi atribut produk Sour Sally Bandung sebesar 17,3%. Dengan kata lain atribut produk Sour Sally Bandung dapat dijelaskan oleh segmentasi gaya hidup sebesar 17,3% dan sisanya 82,7% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar segmentasi gaya hidup. Dalam penelitian ini dihasilkan 4 kluster gaya hidup yang diuji dengan 8 karakteristik gaya hidup. Dari analisis uji MDS hasil dari penelitian ini dapat dilihat bahwa kelompok kluster 4 memiliki persepsi positif pada atribut produk Sour Sally.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Segmentasi Gaya Hidup, Atribut Produk
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Jul 2015 03:53
Last Modified:	15 Feb 2016 06:59
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13891

Actions (login required)

View Item