Analisis Pengaruh Diferensiasi, Positioning, dan Persepsi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Kartu Prabayar IM3 di Maranatha)

Agustian, Arif Rosmajidin (0852280) (2013) Analisis Pengaruh Diferensiasi, Positioning, dan Persepsi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Kartu Prabayar IM3 di Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852280_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (35Kb) | Preview
	Text 0852280_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (568Kb)
Preview	Text 0852280_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (91Kb) | Preview
	Text 0852280_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (125Kb)
	Text 0852280_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (121Kb)
	Text 0852280_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (588Kb)
Preview	Text 0852280_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (51Kb) | Preview
	Text 0852280_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (96Kb)
Preview	Text 0852280_References.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview

Abstract

Jumlah pesaing yang semakin banyak membuat pelanggan memiliki pilihan yang banyak pula untuk mendapatkan produk yang sesuai dengan harapannya. Dalam persaingan memasarkan produk dengan tujuan menciptakan pelanggan, perusahaan perlu membangun strategi pemasaran yang baik. Strategi yang perlu dilakukan tersebut adalah strategi diferensiasi. Diferensiasi didefinisikan bisnis yang berkonsentrasi pada kinerja unggul yang dicapai dengan cara unik aga inovatif. Ketika produk kita inovatif harus mempunyai positioning yang diharapkan oleh perusahaan di benak konsumen yang akan memunculkan persepsi terhadap produk. PT. Indosat merupakan operator seluler yang berani menghadapi persaingan di tanah air dengan masing-masing produk yang mereka miliki. Dan kartu telepon seluler (ponsel) prabayar IM3 adalah salah satu kartu prabayar segmen anak muda yang merupakan pasar seluler terbesar kedua setelah pasar pekerja, pada umumnya karakter anak muda mau melakukan apa saja untuk menopang gaya hidupnya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh diferensiasi, positioning, dan persepsi terhadap keputusan pembelian pelanggan kartu prabayar IM3 di Maranatha Dari hasil penelitian secara keseluruhan dan dari hasil hipotesis menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh antara diferensiasi dan persepsi terhadap keputusan pembelian pelanggan kartu prabayar IM3 di Maranatha. Tetapi terdapat pengaruh yang signifikan positioning terhadap pembelian pelanggan kartu prabayar IM3 di Maranatha.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	diferensiasi, positioning, dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Jul 2015 02:23
Last Modified:	15 Feb 2016 06:25
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13864

Actions (login required)

View Item