Pengaruh Citra Merek dan Asosiasi Merek terhadap Minat Beli Produk ZARA di Bandung

Ariyani, Feni (0852246) (2012) Pengaruh Citra Merek dan Asosiasi Merek terhadap Minat Beli Produk ZARA di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852246_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (96Kb) | Preview
[img] Text
0852246_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (184Kb)
[img]
Preview
Text
0852246_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (131Kb) | Preview
[img] Text
0852246_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (216Kb)
[img] Text
0852246_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (229Kb)
[img] Text
0852246_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (274Kb)
[img]
Preview
Text
0852246_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (126Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852246_Cover.pdf - Accepted Version

Download (122Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852246_References.pdf - Accepted Version

Download (72Kb) | Preview

Abstract

Suatu merek yang telah terkenal akan memiliki suatu posisi yang menonjol dalam persaingan bisnis bila didukung oleh berbagai aspek yaitu melalui citra merek dan asosiasi merek. konsumen akan mempunyai tanggapan positif melalui citra merek dan asosiasi yang akan mempengaruhi minat beli. Bertitik tolak dari pemikiran diatas, maka dilakukan penelitian untuk mengetahui pengaruh citra merek dan asosiasi merek terhadap minat beli Metode penelitian yang digunakan oleh penulis adalah metode penelitian survey, yaitu merupakan penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Untuk menguji Pengaruh citra merek dan asosiasi merek terhadap minat beli digunakan analisis regresi linier sederhana dan korelasi. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuisioner terhadap Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha, banyaknya sampel adalah 61 responden. Penelitian ini menggunakan bantuan SPSS 2.0, hasil penelitian menunjukan bahwa nilai Adjusted R Square adalah sebesar 0,349. Dengan kata lain faktor citra merek dan asosiasi merek mempengaruhi minat beli sebesar 34,9 % sedangkan 65,1 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak disertakan dalam penelitian Temuan penelitian menunjukan bahwa cita merek tidak memepengaruhi minat beli sedangkan asosiasi merek mempengaruhi minat beli, artinya citra merek belum terbentuk dikalangan mahasiswa sedangkan asosiasi merek terbentuk karena mahasiswa merasa produk ZARA sesuai dan mencerminkan karakteristik pribadinya.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: merek, citra merek, asosiasi merek, minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 03 Jul 2015 08:23
Last Modified: 15 Feb 2016 05:52
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13842

Actions (login required)

View Item View Item