Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Citra Merek

Christian, Bernard (0852202) (2011) Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Citra Merek. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852202_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (207Kb) | Preview
[img] Text
0852202_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (434Kb)
[img]
Preview
Text
0852202_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (230Kb) | Preview
[img] Text
0852202_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (253Kb)
[img] Text
0852202_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (226Kb)
[img] Text
0852202_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (413Kb)
[img]
Preview
Text
0852202_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (139Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852202_Cover.pdf - Accepted Version

Download (274Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0852202_References.pdf - Accepted Version

Download (165Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji kembali dari peneliti terdahulu yaitu ingin mengetahui apakah benar terdapat pengaruh secara langsung antara kesadaran merek terhadap citra merek. Untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini maka dilakukan penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yaitu mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dan diolah dengan menggunakan bantuan program SPSS 12.0 for windows. Hasil pengujian menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh negatif terhadap pembentukkan citra merek. Oleh karena itu penting bagi perusahaan untuk mengevaluasi kembali dan terus mengamati perkembangan produknya di pasar serta menjaga integritasnya agar konsumen pun merasa percaya dan perduli terhadap perusahaan tersebut. Dari kepedulian tersebut akan timbul kesadaran terhadap merek-merek dari perusahaan sehingga dapat membentuk citra yang baik di benak konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kesadaran Merek dan Citra Merek
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 03 Jul 2015 03:34
Last Modified: 15 Feb 2016 04:57
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13816

Actions (login required)

View Item View Item