Laoli, Ronald Aprianus (0852192) (2012) Analisis Pengaruh Daya Tarik Kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Rokok Sampoerna Mild di Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852192_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (161Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852192_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (760Kb) |
|
|
Text
0852192_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (117Kb) | Preview |
|
|
Text
0852192_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (158Kb) |
|
|
Text
0852192_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (145Kb) |
|
|
Text
0852192_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (251Kb) |
|
|
Text
0852192_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (55Kb) | Preview |
|
|
Text
0852192_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (90Kb) |
|
|
Text
0852192_References.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview |
Abstract
Di Indonesia pertumbuhan pengguna rokok dari tahun ke tahun semakin meningkat. Di tahun 2007, jumlah perokok di Indonesia adalah 65,2 juta perokok. Sedangkan di tahun1995 hanya sebesar 34,7 juta jiwa. Sampoerna Mild yang merupakan merek rokok pertama yang dipasarkan dalam kategori low tar low nicotine (LTLN). Dan dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Topbrand Award berdasarkan kategori rokok mild dari tahun 2009 sampai 2012, Sampoerna Mild menempati peringkat pertama. Apakah hal tersebut juga disebabkan oleh pengaruh dari daya tarik yang ditimbulkan oleh kemasan dari Sampoerna Mild yang masih menggunakan kemasan yang lama? Oleh karena itu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik kemasan produk Sampoerna Mild sehingga mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian. Maka dilakukan Penelitian, dimana Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner terhadap 100 responden yang menggunakan produk rokok Sampoerna Mild. Analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan Analisis kuantitatif dan kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi (R2) menggunakan SPSS versi 20.00. Analisis kualitatif merupakan interpretasi dari data-data yang diperoleh dalam penelitian serta hasil pengolahan data yang sudah dilaksanakan dengan memberi keterangan dan penjelasan. Berdasarkan hasil pengujian hasil hipotesis dapat diambil kesimpulan bahwa daya tarik kemasan terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa/I di Universitas Kristen Maranatha, Bandung adalah sebesar 0,338 atau sebesar 33,80%. sedangkan sisanya 100 % - 33,80% = 66,20% dijelaskan oleh sebab-sebab lain. Hasil analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan pada penelitian ini, didapat persamaan regresi sebagai berikut : Y = 0,247 + 0,232 X1 + 0,330 X2. dimana keputusan pembelian (Y), daya tarik visual (X1), daya tarik praktis (X2). Dari persamaan regresi tersebut dapat diketahui bahwa koefisien dari persamaan regresinya adalah positif. Angka signifikansi (Sig) sebesar 0,000. Angka 0,000 ini kurang dari 0,05 (0,000 < 0,05), oleh karena itu H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya, daya tarik kemasan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Jul 2015 02:46 |
| Last Modified: | 15 Feb 2016 04:41 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13808 |
Actions (login required)
 |
View Item |
