Pengaruh Point of Purchase terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus di Griya Supermarket Bandung)

Liana, Liana (0852163) (2012) Pengaruh Point of Purchase terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus di Griya Supermarket Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852163_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (308Kb) | Preview
	Text 0852163_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3096Kb)
Preview	Text 0852163_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (85Kb) | Preview
	Text 0852163_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (468Kb)
	Text 0852163_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (424Kb)
	Text 0852163_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1118Kb)
Preview	Text 0852163_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview
	Text 0852163_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (99Kb)
Preview	Text 0852163_References.pdf - Accepted Version Download (211Kb) | Preview

Abstract

Banyaknya perusahaan yang memproduksi produk-produk yang memenuhi pasar, mengakibatkan perusahaan berlomba-lomba menciptakan komunikasi yang unik. Untuk itu Griya Supermarket Bandung sedang giat meningkatkan promosi perusahaan/produk dan salah satu jenis periklanan yang dapat dipakai di perusahaan atau di tempat transaksi adalah strategi point of purchase. Point of Purchase merupakan waktu ideal untuk berkomunikasi dengan para konsumen di tempat pembeli yang menggabungkan display dan in-store media dengan tujuan menarik perhatian, memberikan informasi mengenai suatu produk, menimbulkan minat dan keinginan pelanggan untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh point of purchase terhadap keputusan pembelian konsumen, dan disini peneliti menggunakan Griya Supermarket Bandung sebagai objek penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dengan metode non probability sampling, yang menggunakan teknik Convinience sampling dengan responden yang berjumlah 110 sampel. Dari penelitian yang dilakukan diperoleh hasil yang menyatakan bahwa pengaruh point of purchase mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada Griya Supermarket Bandung sebesar 18,5%. Dengan kata lain keputusan pembelian konsumen pada Griya Supermarket Bandung dapat dijelaskan oleh point of purchase sebesar 18.5% dan sisanya 81 ,5% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar point of purchase. Dari hasil penelitian terdapat terlihat bahwa antara variabel point of purchase dan variabel keputusan pembelian, ditemukan adanya pengaruh positif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Point of Purchase, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	01 Jul 2015 09:15
Last Modified:	09 Feb 2016 11:28
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13753

Actions (login required)

View Item