Analisis Pengaruh Daya Tarik, Keterpercayaan, dan Keahlian Celebrity Endorser terhadap Niat Beli Pasta Gigi Pepsodent (Survey kepada Mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Dewanty, Riva Amalia (0852107) (2013) Analisis Pengaruh Daya Tarik, Keterpercayaan, dan Keahlian Celebrity Endorser terhadap Niat Beli Pasta Gigi Pepsodent (Survey kepada Mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852107_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (139Kb) | Preview
	Text 0852107_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (501Kb)
Preview	Text 0852107_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (158Kb) | Preview
	Text 0852107_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (322Kb)
	Text 0852107_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (379Kb)
	Text 0852107_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (301Kb)
Preview	Text 0852107_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (84Kb) | Preview
	Text 0852107_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (186Kb)
Preview	Text 0852107_References.pdf - Accepted Version Download (116Kb) | Preview

Abstract

Perusahaan dalam mengenalkan produknya harus memiliki cara kreatif dalam beriklan agar dapat menarik perhatian konsumen dan menciptakan niat beli terhadap produk yang dipasarkan. Salah satu cara yang banyak digunakan perusahaan adalah dengan menggunakan celebrity endorser. Selebriti memiliki popularitas, bakat, daya tarik, dan kredibilitas. Kredibilitas selebriti akan diragukan apabila seorang selebriti beriklan untuk banyak merek produk. Dalam penelitian ini, peneliti menguji dan menganalisis pengaruh daya tarik, keterpercayaan, dan keahlian celebrity endorser pasta gigi Pepsodent dalam mempengaruhi niat beli konsumen. Penelitian ini, dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden. Pengujian dan analisis penelitian dilakukan dengan menggunakan validitas, reliabilitas, dan metode regresi berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS 17.0. Besarnya pengaruh seluruh variabel terhadap niat beli adalah 30,3%. Berdasarkan uji t (secara parsial) komponen variabel celebrity endorser yang mempengaruhi niat beli adalah keterpercayaan dan keahlian, sedangkan variabel daya tarik tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli. Peneliti mengajukan beberapa saran bagi para akademisi dan perusahaan, sebagai acuan bagi para peneliti lain yang akan mengembangkan hasil penelitian ini di waktu yang akan datang dan sebagai acuan dalam menerapkan strategi yang akan diambil agar dapat lebih baik dari pesaing.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Daya tarik celebrity endorser, keterpercayaan celebrity endorser, keahlian celebrity endorser, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	30 Jun 2015 06:59
Last Modified:	09 Feb 2016 10:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13717

Actions (login required)

View Item