Yanti, Cindy (0852055) (2012) Pengaruh Brand Image Kosmetik Chanel terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852055_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (83Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852055_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (638Kb) |
|
|
Text
0852055_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (110Kb) | Preview |
|
|
Text
0852055_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (212Kb) |
|
|
Text
0852055_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (170Kb) |
|
|
Text
0852055_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (308Kb) |
|
|
Text
0852055_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (93Kb) | Preview |
|
|
Text
0852055_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (118Kb) |
|
|
Text
0852055_References.pdf - Accepted Version Download (155Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan industri kecantikan memberikan peluang bagi industri kosmetik di Indonesia, berbagai macam merek kosmetik baik lokal maupun impor mewarnai pasar kosmetik di Indonesia. Penjualan kosmetik impor ternyata lebih diminati oleh konsumen kalangan menengah keatas. Salah satu brand yang sangat diminati adalah kosmetik Chanel. Semakin baik brand image di benak konsumen maka keputusan pembelian akan semakin meningkat. Chanel salah satu merek internasional asal Perancis yang paling diminati oleh wanita karena identik dengan status elit, dan dikenal sebagai salah satu paling mahal di dunia. Keputusan pembeliannya di dasari oleh kualitas produk Chanel. Chanel memberikan perhatian lebih akan kebutuhan setiap konsumennya dengan memberikan banyaknya varian produk untuk berbagai macam kebutuhan konsumen. Pengumpulan data yang dilakukan melalui penyebaran kuesioner di salon-salon & bridal kota Bandung. Penulis menggunakan 2 variabel dalam penelitian variable bebas yaitu brand image kosmetik Chanel dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Data yang ada dianalisis menggunakan aplikasi software SPSS 17. Hasil penelitian terhadap 100 responden pengguna kosmetik Chanel di salon- salon dan bridal kota Bandung memperoleh hasil bahwa brand image kosmetik Chanel signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Faktor brand image mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 9,10 % dan sisanya 90,90% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Hasil analisis yang dilakukan oleh penulis menunjukkan bahwa brand image merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di kota Bandung.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand image, Keputusan Pembelian Konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 29 Jun 2015 06:56 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:27 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13689 |
Actions (login required)
 |
View Item |
