Pengaruh Kesadaran Merek Produk dan Private Label ( Label Pribadi) Produk Indomaret Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Djiun, Stevy Andrea (0952215) (2013) Pengaruh Kesadaran Merek Produk dan Private Label ( Label Pribadi) Produk Indomaret Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952215_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (191Kb) | Preview
[img] Text
0952215_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (757Kb)
[img]
Preview
Text
0952215_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (339Kb) | Preview
[img] Text
0952215_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (623Kb)
[img] Text
0952215_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (254Kb)
[img] Text
0952215_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (517Kb)
[img]
Preview
Text
0952215_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (284Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952215_Cover.pdf - Accepted Version

Download (84Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952215_References.pdf - Accepted Version

Download (135Kb) | Preview

Abstract

Indomaret merupakan toko yang dimiliki dan dikelola oleh perusahaan swasta nasional yang didirikan berdasarkan akta notaris yang sedang berkembang saat ini. Konsep minimarket merupakan konsep perdagangan eceran yang diciptakan oleh Indomaret yang dirancang untuk memuaskan para konsumen dalam pemenuhan kebutuhannya sehari-hari.Dalam persaingan seperti masa sekarang ini,perusahaan dituntut untuk meningkatkan kesadaran merek produk kepada para konsumen, sehingga berbeda dengan produk pesaing. Selain itu perkembangan produk merek pribadi (Private Label) dalam minimarket sangat berkembang pesat. Berdasarkan fenomena yang ada maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kesadaran merek dan merek produk pribadi Indomaret terhadap keputusan pembelian di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 20.0 dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian pada 150 responden menunjukan bahwa kesadaran merek dan merek produk pribadi Indomaret terhadap keputusan pembelian sebesar 36,5% dan sisanya 63,5% di pengaruhi oleh faktor lain . Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel dari Brand Awareness dan Private Label mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kesadaran Merek, merek produk pribadi, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 25 Jun 2015 08:49
Last Modified: 17 Feb 2016 05:12
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13596

Actions (login required)

View Item View Item