Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Blackberry Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha

Kurniawan, Erick (0952172) (2013) Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Blackberry Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952172_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (358Kb) | Preview
	Text 0952172_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3647Kb)
Preview	Text 0952172_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (183Kb) | Preview
	Text 0952172_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (314Kb)
	Text 0952172_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (203Kb)
	Text 0952172_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1271Kb)
Preview	Text 0952172_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (92Kb) | Preview
	Text 0952172_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (117Kb)
Preview	Text 0952172_References.pdf - Accepted Version Download (119Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan jaman telah membuat teknologi sangat berkembang. Teknologi sangatlah berkembang, terutama di Indonesia. Salah satu teknologinya adalah handphone, seperti yang kita ketahui handphone adalah alat komunikasi yang praktis. Handphone yang sedang sangat banyak dikonsumsi di Indonesia dewasa ini adalah Blackberry. Yang mempengaruhi konsumen pada saaat ingin memutuskan untuk membeli produk Blackberry adalah harga, kualitas produk, dan promosi dari produknya. Harga yang relatif mahal yang sebanding dengan kualitas produk Blackberry yang baik serta berbagai promosi yang ditawarkan oleh produk Blackberry pun cukup menarik membuat konsumen memutuskan untuk membeli dan menggunakannya. Melalui penelitian ini, Peneliti mencoba meneliti tentang “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Blackberry Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha” sebagai objek penelitian yang berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dan purposive sampling. Adapun hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Blackberry secara keseluruhan sebesar 12,8%, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Blackberry secara keseluruhan sebesar 22,8%, serta pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Blackberry secara keseluruhan sebesar 20,1% yang diuji menggunakan analisis regresi sederhana. Pengujian dilakukan dengan SPSS versi 16.0. Memasarkan produk Blackberry dengan harga yang relevan, promo atau potongan harga bagi semua kalangan merupakan salah satu cara untuk memberikan daya tarik konsumen terhadap keputusan pembelian produk Blackberry.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	harga, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	25 Jun 2015 04:21
Last Modified:	16 Feb 2016 11:18
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13577

Actions (login required)

View Item