Pengaruh Citra Merk terhadap Minat Beli Asuransi Prudential

Michael, Joseph (0952117) (2013) Pengaruh Citra Merk terhadap Minat Beli Asuransi Prudential. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952117_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (225Kb) | Preview
	Text 0952117_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (796Kb)
Preview	Text 0952117_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (291Kb) | Preview
	Text 0952117_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (345Kb)
	Text 0952117_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (233Kb)
	Text 0952117_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (393Kb)
Preview	Text 0952117_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (202Kb) | Preview
	Text 0952117_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (282Kb)
Preview	Text 0952117_References.pdf - Accepted Version Download (207Kb) | Preview

Abstract

Hari-hari ini, merk telah dijadikan sebagai sesuatu yang penting oleh perusahaan. Selain sebagai alat diferensiasi, merk juga digunakan perusahaan agar produknya memiliki keunggulan kompetitif, guna menghadapi persaingan yang semakin ketat. Kevin Lane Keller dalam bukunya berjudul Strategic Brand Management mengatakan bahwa merk dapat membuat sebuah produk menang di pasar. Salah satu strategi membangun merk yang baik adalah dengan membangun citra merk yang positif di benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah terdapat pengaruh citra merk terhadap minat beli, dan yang menjadi objek penelitian ini adalah asuransi Prudential. Asuransi merupakan salah satu bisnis di Indonesia yang sedang marak, bahkan Julian Noor selaku ketua Asosiasi Asuransi Indonesia mengatakan bahwa prospek asuransi di Indonesia besar. Hal ini dibuktikan dengan meningkatnya pendapatan asuransi sebesar 20% pada 2011, disamping itu masyarakat Indonesia mulai sadar untuk memiliki asuransi. Merk Prudential dipilih, karena Prudential telah memimpin pasar asuransi sejak beberapa tahun terakhir. Berbagai penghargaan diperoleh Prudential, yang salah satunya adalah “Asia’s Best Brand Award”. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli dengan besar pengaruh sebesar 54,9%. Dengan hasil ini, kita dapat menyimpulkan bahwa citra merk merupakan esensi penting dalam membangun sebuah bisnis, khususnya dalam bidang objek yang diteliti, yaitu asuransi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	merk, citra merk, minat beli, Pengaruh citra merk terhadap minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	24 Jun 2015 09:11
Last Modified:	16 Feb 2016 08:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13550

Actions (login required)

View Item