Pengaruh Kesadaran Merek dan Kepercayaan Konsumen atas Merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang Minuman Isotonik Pocari Sweat (Studi Kasus pada Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha, Bandung)

Juniawati, - ( 1052161 ) (2014) Pengaruh Kesadaran Merek dan Kepercayaan Konsumen atas Merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang Minuman Isotonik Pocari Sweat (Studi Kasus pada Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha, Bandung). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052161_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (224Kb) | Preview
[img] Text
1052161_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (859Kb)
[img]
Preview
Text
1052161_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (230Kb) | Preview
[img] Text
1052161_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (276Kb)
[img] Text
1052161_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (225Kb)
[img] Text
1052161_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (447Kb)
[img]
Preview
Text
1052161_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (205Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052161_Cover.pdf - Accepted Version

Download (237Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052161_References.pdf - Accepted Version

Download (191Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Kesadaran merek dan kepercayaan Konsumen atas merek terhadap keputusan pembelian ulang”. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini, peneliti melakukan penelitian dengan cara pengambilan sampel. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode simple random sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 150 orang responden. Variabel penelitian yang digunakan adalah ksedaran merek, kepercayaan konsumen atas merek dan keputusan pembelian ulang. Dalam penelitian ini variabel kesadaran merek dan kepercayaan konsumen atas merek sebagai variabel independen dan keputusan pembelian ulang sebagai variabel dependen. Objek penelitian ini adalah para konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi minuman isotonik pocari sweat. Pengujian yang dilakukan terhadap instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Pengolahan data dianalisis dengan menggunakan analisis kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek dan kepercayaan konsumen atas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang pada minuman isotonik pocari sweat. Hasil adjusted R square menunjukkan bahwa besarnya pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan konsumen atas merek terhadap keputusan pembelian ulang sebesar 26,9%.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Kesadaran Merek, Kepercayaan Konsumen Atas Merek, Keputusan Pembelian Ulang
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Jan 2015 06:32
Last Modified: 26 Jan 2015 06:32
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9548

Actions (login required)

View Item View Item