Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorsers (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli pada Iklan Pond's Flawless White BB Cream

Maylisa, Lastri ( 1052103 ) (2014) Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorsers (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli pada Iklan Pond's Flawless White BB Cream. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052103_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (67Kb) | Preview
[img] Text
1052103_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (681Kb)
[img]
Preview
Text
1052103_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (56Kb) | Preview
[img] Text
1052103_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (200Kb)
[img] Text
1052103_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (128Kb)
[img] Text
1052103_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (415Kb)
[img]
Preview
Text
1052103_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (53Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052103_Cover.pdf - Accepted Version

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052103_References.pdf - Accepted Version

Download (38Kb) | Preview

Abstract

Dalam melakukan strategi pemasaran, memahami perilaku konsumen merupakan hal yang sangat penting. Salah satunya strategi pemasaran yaitu penggunaan iklan, dan sasaran dari iklan tersebut yaitu konsumen. Berbagai macam unsur dalam iklan menjadi perhatian pemasar saat akan merancang suatu iklan diantaranya dengan menggunakan bintang iklan yang baik dan sesuai dengan produk yang akan diiklankannya. Pemilihan endorser dalam iklan harus lebih cermat dan sesuai dengan karakter dari produk yang akan diiklankan. Karena pemilihan endorser tidaklah selalu berhasil karena tidak sesuai dengan yang karakter produk yang diiklankan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh kredibilitas celebrity endorser yaitu daya tarik, kepercayaan, dan keahlian terhadap minat beli. Pengumpulan data ini menggunakan metode penyebaran kuesioner. Dari 80 responden mahasiswa/mahasiswi universitas Kristen maranatha fakultas ekonomi jurusan manajemen, terdapat pengaruh yang signifikan antara kredibilitas celebrity endorser terhadap minat beli pada iklan Pond’s Flawless White BB Cream sebesar. 68,20%Sisanya sebesar 31,80% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: celebrity endorser (daya tarik, kepercayaan, keahlian), minat beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 23 Jan 2015 09:15
Last Modified: 23 Jan 2015 09:15
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9488

Actions (login required)

View Item View Item