Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Simpati

Usman, Imelda ( 0952316 ) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Simpati. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952316_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (749Kb) | Preview
[img] Text
0952316_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1824Kb)
[img]
Preview
Text
0952316_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (910Kb) | Preview
[img] Text
0952316_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1786Kb)
[img] Text
0952316_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (2810Kb)
[img] Text
0952316_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (3650Kb)
[img]
Preview
Text
0952316_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (405Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952316_Cover.pdf - Accepted Version

Download (895Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952316_References.pdf - Accepted Version

Download (325Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini delatarbelakangi oleh salah satu strategi pemasaran yang selalu muncul sebagai fenomena yang menarik untuk dibahas adalah celebrity endorser. Perusahaan-perusahaan masa kini sering melakukan strategi ini untuk meningkatkan minat beli konsumen pada produknya. Celebrity endorser sendiri adalah pemakaian jasa seorang selebriti dalam pemasaran berbentuk iklan atau advertising untuk menarik perhatian dan minat konsumen terhadap suatu produk tertentu. Seorang selebriti yang sangat berpengaruh disebabkan selebriti tersebut memiliki kredibilitas yang mendukung. Banyak perusahaan yang memakai jasa celebrity endorser atau selebriti pendukung dibandingkan dengan orang biasa sebagai endorser yang tidak banyak masyarakat tahu, sebab kepopuleran selebriti sebagai endorser ini memiliki atribut sebagai endorser yang kredibilitas (credibillity), kekuatan (power), personalitas (personality) dari merek yang dibangun di benak konsumen sehingga dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen salah satu produk operator seluler Simpati dan jumlah sampel yang ditetapkan adalah 200 responden. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survey. Penelitian ini pun menggunakan analisis regresi linear berganda denganprogram SPSS ver. 16.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Attractiveness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produkoperator seluler Simpati. Besarnya pengaruh Attractiveness terhadap minat beli konsumen pada produk operator seluler Simpati adalah sebesar 0,00% dan sisanya 100% dipengaruhi faktor lain. Dilihat dari hasil penelitian, dapat terlihat bahwa Trustworthiness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk operator seluler Simpati. Besarnya pengaruh Trustworthiness terhadap minat beli konsumen pada produk operator seluler Simpati adalah sebesar 0,00% dan sisanya 100% dipengaruhi faktor lain. Dilihat dari hasil penelitian, dapat terlihat bahwa Expertise tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk operator seluler Simpati. besarnya pengaruh Expertise terhadap minat beli konsumen pada produk operator seluler Simpati adalah sebesar 0,06% dan sisanya 99,94% dipengaruhi faktor lain.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Attractiveness, Trurtworthiness, Expertise, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 22 Jan 2015 04:52
Last Modified: 17 Feb 2016 07:37
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9313

Actions (login required)

View Item View Item