Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil MPV Toyota Kijang Innova Auto 2000 di Bandung

Supit, Fennycia (1252099) (2015) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil MPV Toyota Kijang Innova Auto 2000 di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

[img]
Preview
Text
1252099_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (136Kb) | Preview
[img] Text
1252099_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (782Kb)
[img]
Preview
Text
1252099_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (369Kb) | Preview
[img] Text
1252099_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (444Kb)
[img] Text
1252099_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (396Kb)
[img] Text
1252099_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (439Kb)
[img]
Preview
Text
1252099_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (121Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252099_Cover.pdf - Accepted Version

Download (555Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252099_References.pdf - Accepted Version

Download (126Kb) | Preview

Abstract

Globalisasi telah memberikan perubahan terhadap cara perusahaan untuk berkompetisi. Perkembangan industri yang begitu pesat, perdagangan bisa terjadi lintas negara serta membuka pasar tenaga kerja internasional. Dengan diterapkannya perdagangan bebas maka produk dalam negeri dapat dipasarkan ke berbagai negara tanpa bea masuk. Perkembangan jumlah penduduk yang cukup pesat serta beragamnya aktivitas kerja setiap orang memungkinkan segala aktivitas tersebut harus dilakukan secara cepat. Agar orang dapat melakukan pekerjaan secara cepat, dibutuhkan sarana pendukung, seperti sarana transportasi. Salah satu sarana transportasi tersebut adalah mobil. Diantara berbagai jenis mobil, terdapat satu jenis yang paling banyak diminati konsumen, yakni kendaraan serba guna (Multi Purpose Vehicle/MPV). Saat ini mobil jenis MPV yang memiliki market share tertinggi yaitu Toyota Innova, yang menempati peringkat ke-1. Meskipun demikian, pada setiap tahun, market share Toyota Kijang Innova cenderung menurun terutama pada tahun 2015 semester satu. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen juga tertarik untuk melakukan pembelian merek lain selain Toyota Kijang Innova dan ketidak stabilan ekonomi di Indonesia. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian ini seperti kualitas produk, harga dan promosi. Populasi dalam penelitian ini konsumen yang membeli Toyota Kijang Innova di Kota Bandung yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Jenis datanya adalah primer. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil analisis dengan menggunakan SPSS Versi 22 menunjukkan bahwa : Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Harga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Promosi memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 21 Apr 2016 02:30
Last Modified: 21 Apr 2016 02:30
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20267

Actions (login required)

View Item View Item