Pengaruh Celebrity Endorser (Ariel Noah) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk XL Bebas

Senjaya, Maria Suryani (0952004) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Ariel Noah) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk XL Bebas. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952004_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (153Kb) | Preview
[img] Text
0952004_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (893Kb)
[img]
Preview
Text
0952004_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (192Kb) | Preview
[img] Text
0952004_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (169Kb)
[img] Text
0952004_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (470Kb)
[img] Text
0952004_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (484Kb)
[img]
Preview
Text
0952004_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (127Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952004_Cover.pdf - Accepted Version

Download (137Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952004_References.pdf - Accepted Version

Download (170Kb) | Preview

Abstract

Perekonomian di Indonesia sedang mengalami pertumbuhan yang cepat. Oleh karena itu salah satu strategi pemasaran yang digunakan perusahaan adalah iklan. Untuk itu perusahaan memikirkan iklan yang menarik bagi konsumen, yaitu dengan menggunakan celebrity endorser agar dapat menyampaikan pesan yang dimaksud oleh perusahaan. Berdasarkan uraian diatas maka penelitian ini akan membahas pengaruh celebrity endorser (Ariel Noah) terhadap minat beli konsumen pada produk XL Bebas di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Celebrity endorser dapat dinilai dari segi Attractiveness, Trustworthiness, Expertise. Metode yang digunakan adalah non probability sampling sampling yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 110 responden di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan uji regresi berganda. Hasil penelitian yang dihasilkan diperoleh bahwa pengaruh celebrity endorser mempengaruhi minat beli sebesar 30,2%. Dengan kata lain minat beli konsumen dipengaruhi celebrity endorser sebesar 30,2% dan sisanya 69,8% berasal dari faktorfaktor lainnya di luar penelitian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 16 Feb 2016 05:33
Last Modified: 16 Feb 2016 05:33
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18762

Actions (login required)

View Item View Item