Faktor-Faktor Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Budaya Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Resto/Cafe Melalui Stimulus Diskon 50% Di Bandung

Setiawan, Charles ( 0452281 ) (2010) Faktor-Faktor Sosial, Pribadi, Psikologis, dan Budaya Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Resto/Cafe Melalui Stimulus Diskon 50% Di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452281_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (144Kb) | Preview
[img] Text
0452281_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (2291Kb)
[img]
Preview
Text
0452281_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (78Kb) | Preview
[img] Text
0452281_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (363Kb)
[img] Text
0452281_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (215Kb)
[img] Text
0452281_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (779Kb)
[img]
Preview
Text
0452281_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (95Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452281_Cover.pdf - Accepted Version

Download (56Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452281_References.pdf - Accepted Version

Download (57Kb) | Preview

Abstract

Penggunaan promosi “50% Discount” merupakan sebuah fenomena yang menarik di kalangan bisnis ritel, sebagai salahsatu strategi pemasaran perusahaan. Penggunaaan strategi pemasaran dengan ”50% Discount” di restoran/cafe dapat menjadi stimulus terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mencoba melihat pengaruh stimulus tersebut, terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen restoran di Bandung. Perilaku konsumen diamati melalui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku tersebut, yaitu faktor sosial, faktor personal, faktor psychological, dan faktor cultural, sedangkan keputusan pembelian diamati melalui bentuk proses pengambilan keputusan pembelian, dan digolongkan dalam Fully Planned Purchase, Partially Planned Purchase, dan Unplanned Purchase. Hasil penelitian dari 320 responden menunjukan bahwa stimulus “50% Discount”yang diberikan melalui faktor sosial, pribadi, psikologis, budaya berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku pengambilan keputusan, berpengaruh terhadap perilaku pengambilan keputusan pembelian konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: faktor sosial, faktor personal, faktor psychological, dan faktor cultural, ”50% discount”, keputusan pembelian, restoran/cafe.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 16 Dec 2015 10:52
Last Modified: 16 Dec 2015 10:52
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18028

Actions (login required)

View Item View Item